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  • 全新正版广告美学9787565829185汕头大学
    • 作者: 编者:张利平著 | 编者:张利平编 | 编者:张利平译 | 编者:张利平绘
    • 出版社: 汕头大学出版社
    • 出版时间:2018-10-01
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    • 作者: 编者:张利平著| 编者:张利平编| 编者:张利平译| 编者:张利平绘
    • 出版社:汕头大学出版社
    • 出版时间:2018-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-03-01
    • ISBN:9787565829185
    • 版权提供:汕头大学出版社
    • 作者:编者:张利平
    • 著:编者:张利平
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:36.00
    • ISBN:9787565829185
    • 出版社:汕头大学
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:2019-03-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-10-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:30601540
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 广告美学概述
    节 广告发展的需要促使广告美学诞生
    一、广告中审美价值普遍存在
    二、人们审美需求不断提升
    三、广告市场竞争加剧
    四、广告艺术创作亟待理论指导
    第二节 什么是美学
    一、美学的科定
    二、美学研究的主要内容
    第三节 广告美学是美学与广告学交叉的新兴学科
    一、广告美学的定义
    二、广告美学研究的意义
    三、广告美学学科建设的主要任务
    第二章 美、美感与审美活动
    节 美的内涵
    一、美的定义
    二、美的特征
    三、美的类型
    四、美与丑
    第二节 美感
    一、美感的涵义
    二、美感的主要特征
    第三节 审美活动
    一、审美活动的发生——羊大则美
    二、审美活动的实质
    三、审美的风格特征
    第三章 广告审美活动与广告艺术形象
    节 广告审美活动
    一、认识广告审美活动
    二、广告的审美属
    三、广告的审美特征
    四、广告的审美功能
    第二节 广告艺术形象
    一、广告艺术
    二、广告艺术形象的涵义
    三、广告艺术形象的形态
    第四章 广告审美的基本要素
    节 视觉图形与构图
    一、人类的视觉崇拜
    二、视知觉审美与视觉艺术
    三、广告视觉图像
    四、广告构图艺术
    第二节 色彩与光影
    一、色彩
    二、光影
    第三节 语言、音乐和音响
    一、有声语言
    二、音乐艺术
    三、广告音响
    第四节 广告文案

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