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  • 全新正版热点(社交媒体内容运营逻辑)9787308179294浙江大学
    • 作者: 常宁著 | 常宁编 | 常宁译 | 常宁绘
    • 出版社: 浙江大学电子音像出版社
    • 出版时间:2018-11-01
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    • 作者: 常宁著| 常宁编| 常宁译| 常宁绘
    • 出版社:浙江大学电子音像出版社
    • 出版时间:2018-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-11-01
    • ISBN:9787308179294
    • 版权提供:浙江大学电子音像出版社
    • 作者:常宁
    • 著:常宁
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787308179294
    • 出版社:浙江大学
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:2018-11-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-11-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:30321360
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 蜂巢的前世今生
    一、技术决定论预言成真
    二、媒介变迁四阶段
    三、媒介形态更替催生巨变
    四、媒介变革孕育“蜂巢”初态
    第二章 变革中蜂巢涌动
    一、微博蜂巢:牵一发而动全身
    二、蜂巢:激流中的婉约派
    三、共需蜂巢:精致的舞台剧
    第三章 蜂巢传播三宝:信蜂、内容和关系
    一、信蜂,蜂巢中的信息搬运工
    二、内容,蜂巢传播的重要给养品
    三、关系,蜂巢信息流动的连接线
    第四章 蜂巢传播红利
    一、“信蜂”无意,营销有心
    二、微博营销对年轻信蜂群体的影响
    三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济
    第五章 蜂群互连中的微妙交互关系
    一、强关系影响小圈子,弱关系沟通大圈子
    二、共情:强关系和弱关系之间的通关文牒
    三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发
    四、善用共情,打开营销传播门 五、“共情”会促进社交关系互动
    六、蜂群中那些沉默的僵尸关系
    第六章 善用蜂巢关系,成为利益共享者
    一、费心费力的“多余”关系
    二、谁决定了社交产品中的关系数量
    三、点赞和评论如何影响内容分享
    四、海神效应、阿伦森效应和内容传播
    五、“同台不同境”:信息分享传播的绊脚石
    六、分享有效信息:减少失衡和焦虑感的好方法 18q
    七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员
    第七章 营销中的蜂群需求管理
    一、定位理论的不变与变
    二、营销容易,精准很难
    三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求
    四、互联网产品设计中的蜂群需求把控
    第八章 蜂巢营销传播中的道与术
    一、影视营销传播解读
    二、品牌危机公关传播解读——百岁山广告的“反转”战
    三、产品营销传播解读
    四、内容营销之道

    青岛理工大学教师.中国传媒大学博士,媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究,并长期关注与报道世界新兴技术发展及其商业化进程。钛媒体专栏作者和特约撰稿人,网易科技、新浪创事记、iDoNeWs等名家科技媒体专栏作者。

    土壤:垂直社交平台不断兴起,社交媒体环境迭代加快尽管我们已经对垂直社交平台的发展、特点以及信息传播方式都做了较为详细的分析,但为了重新理解垂直社交平台的发展与网红现象的关系,我们需要再次梳理下这个过程。
    自2009年新浪微博出现,国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009—2012年间,微博仍然是主流的社交媒体。但2011年年初的出现,让社交媒体环境又发生了一次大的变化,开创了移动端社交圈子的新阶段,到2013年,用户迅速达到6亿以上。自此,国内两大社交媒体平台的地位确定下来:微博走新闻路线,走社交路线。
    但从2014年开始,垂直领域的社交产品开始发力,出现了许多小众化的社交产品,比如唱吧、秒拍、美拍、B站等。而垂直社交产品的方向也更加细分,有兴趣社交产品、社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。就在2015年,“网红”进入爆发期。
    虽然垂直社交产品正在兴起,但国内用户对社交应用的使用深度还不够。随着电商、游戏、视频甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元素,它们不断带动用户规模和提升用户黏,国内垂直社交产品应用即将迎来爆发期,也会有较大市场空间。
    虽然像微博、这样的大众社交媒体仍旧一
    统天下,但社交媒体正在从大众社交媒体或者说综
    合社媒体进入小众化社交产品时期,用户群也
    正从普通大众向年轻群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计,这意味着,未来人们的线上圈子生活会更加细分化。我们不只是在上刷朋友圈,我们还可以去唱吧唱歌,可以去美拍里玩自拍,可以用秒拍制作,可以去B站使劲儿吐槽……发酵:当社交媒体越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和伸的候,在这些小众化的垂直社交平台蜂巢里会发生什么?
    首先,在这些小众化的垂直社交平台上,个人的兴趣、需求会更大化地被满足;其次,垂直社交平台去中心化明显,它们在产品设计上更加考虑到每位用户的展示机会,强调平等,容易让普通个体找到成就感和存在感。不像微博这样的大众社交媒体,即便个人在某些较大的基于兴趣、爱好的圈子里,但可能在这些圈子里找不到存在感、归属感甚至话语权。
    ,在垂直社交平台小蜂巢里,个人“成名”或“被突出”的权力被更大化地尊重。你会给唱吧圈子里的朋友或者美拍社区里的人点赞,但你更

    “如何传播信息”或“如何更好地传播信息”对今天的个人、企业或组织重要!《热点(社交媒体内容运营逻辑)》对社交媒体信息内容传播规律、社交媒体蜂巢关系连接、社交媒体信传播三要素进行了细致的分析和梳理。企业或个人该如何利用这些规律进行内容生产、内容运营和营销传播呢?常宁博士的这本书会给出和启示!

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