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  • 全新正版广告文化研究批判导论9787561563618厦门大学
    • 作者: 葛在波著 | 葛在波编 | 葛在波译 | 葛在波绘
    • 出版社: 厦门大学电子出版社
    • 出版时间:2018-06-01
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    商品参数
    • 作者: 葛在波著| 葛在波编| 葛在波译| 葛在波绘
    • 出版社:厦门大学电子出版社
    • 出版时间:2018-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-06-01
    • ISBN:9787561563618
    • 版权提供:厦门大学电子出版社
    • 作者:葛在波
    • 著:葛在波
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:60.00
    • ISBN:9787561563618
    • 出版社:厦门大学
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:2018-06-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-06-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:30246520
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论
    节 研究目的和意义
    第二节 研究思路
    第三节 研究方法
    第四节 研究现状
    第五节 创新点与欠缺
    本章小结
    第二章 文化、大众文化、广告文化及广告学的“文化研究”路径
    节 文化的概念
    第二节 文化的分层与大众文化
    一、大众文化的两个学术渊源
    二、大众文化的界定
    第三节 广告文化研究:广告与文化研究的“接合”
    一、广告文化界说
    二、文化研究与广告文化研究
    第四节 广告学的“文化研究”路径
    一、引入广告学“文化研究”路径的必要
    二、广告学“文化研究”的理论与方法
    三、葛兰西理论对广告学研究的启示与意义
    四、广告学“文化研究”与分支研究领域的关系
    本章小结
    第三章 广告本体文化研究
    节 人的“符号”及符号学的理论视野
    一、人是符号动物
    二、符号学的理论视野
    第二节 符号学观照下的广告研究
    一、罗兰·巴特与他的广告“神话”
    二、让·鲍德里亚与他的“商品一符号”论
    三、朱迪斯·威廉森与她的“解码广告”
    四、苏特·加利与他的“广告符码”
    第三节 广告的意识形态
    一、意识形态概说
    二、广告本体的意识形态分析
    本章小结
    第四章 广告社会文化研究
    节 社会理论梳理
    一、社会行动理论
    二、1950年代以降的西方社会理论检视
    三、社会行动理论与广告
    第二节 广告与消费主义
    一、消费社会的来临
    二、广告与消费主义的“接合”
    第三节 广告的后现代主义转向
    一、后现代主义的概念
    二、作为艺术的广告
    三、后现代主义的广告艺术
    第四节 广告与视觉文化转向
    一、视觉、视觉文化及视觉文化研究
    二、广告与视觉文化
    本章小结

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