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全新正版广告文化研究批判导论9787561563618厦门大学
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章 绪论 节 研究目的和意义 第二节 研究思路 第三节 研究方法 第四节 研究现状 第五节 创新点与欠缺 本章小结第二章 文化、大众文化、广告文化及广告学的“文化研究”路径 节 文化的概念 第二节 文化的分层与大众文化 一、大众文化的两个学术渊源 二、大众文化的界定 第三节 广告文化研究:广告与文化研究的“接合” 一、广告文化界说 二、文化研究与广告文化研究 第四节 广告学的“文化研究”路径 一、引入广告学“文化研究”路径的必要 二、广告学“文化研究”的理论与方法 三、葛兰西理论对广告学研究的启示与意义 四、广告学“文化研究”与分支研究领域的关系 本章小结第三章 广告本体文化研究 节 人的“符号”及符号学的理论视野 一、人是符号动物 二、符号学的理论视野 第二节 符号学观照下的广告研究 一、罗兰·巴特与他的广告“神话” 二、让·鲍德里亚与他的“商品一符号”论 三、朱迪斯·威廉森与她的“解码广告” 四、苏特·加利与他的“广告符码” 第三节 广告的意识形态 一、意识形态概说 二、广告本体的意识形态分析 本章小结第四章 广告社会文化研究 节 社会理论梳理 一、社会行动理论 二、1950年代以降的西方社会理论检视 三、社会行动理论与广告 第二节 广告与消费主义 一、消费社会的来临 二、广告与消费主义的“接合” 第三节 广告的后现代主义转向 一、后现代主义的概念 二、作为艺术的广告 三、后现代主义的广告艺术 第四节 广告与视觉文化转向 一、视觉、视觉文化及视觉文化研究 二、广告与视觉文化 本章小结
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