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全新正版品牌赋能--丽水山耕营造法式9787109421中国农业
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序言引子:“丽水山耕”背后的生态与人文资源 ——26个英文字母的解读章 丽水经济向何处去 点题 “多、小、散”的丽水农业“难有作为” 扬长避短,制定“生态精品战略” 品牌是“生态精品战略”的抓手 任淑女副市长的思考 组建运营实体第二章 “农发公司”是个什么角色 “农发公司”的定位 用心良苦:正处?副处? 企业所有,还是集体所有? 合作组建“蓝城检测” 实现产品可追溯 “1+N”服务体系第三章 “巨资”做规划 可遇不可求 胡晓云的“区域品牌观” 奔赴丽水 是“九九丽耕”,还是“丽水山耕” “法自然,享淳真” “丽水山耕”的符号创意 品牌亮相第四章 “绿盒”使命:打通供应链 “丽水馆”的品牌资产去哪儿了? 组建“绿盒电商” “丽水山耕”,东西有点贵 挥泪斩“马谡” 品牌化与电商化互动 梁汀汀的新烦恼第五章 牛刀小试:一个现代版的行销案例 为什么是竹笋 排兵布阵 冬笋之后是春笋 无锡、苏州的“抢手货” 向产业高地进发第六章 全域旅游时代的“丽水山耕” “长寿之乡联盟”落户丽水 “丽水山耕”与“丽水山居” 旅游商品智能桓的创新营销 打造“美丽田园”“美丽经济” “农产品转换成旅游地商品办公室” 来了个台湾人 体验式营销,完善购物体系第七章 “丽水山耕”的传播之道 会展传播:“丽水生态精品农博会” 举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕” 《农民日报》等传统媒体的关注
蒋文龙,1963年生,杭州大学中文系,2002年到农民日报工作,担任浙江记者站站长。在“三农”领域中,专注于农业品牌化的宣传报道以及农业品牌传播研究。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中农业牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。 2004年开始关注、报道、研究农业品牌化,并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士,得出中农业牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中农业牌化。策划、组织、实施的活动有:“浙江省农业品牌论坛”(2c)05年)、 “首届中农品区域公用品牌高峰论坛”(2009年)、“首届中农品品牌大会”(2011年)、 “中农品品牌包装设计大赛”(2011—2014年)、“中农业业英雄会”(2015)、“中农业牌百县大会”(2016)等;参与课题多个;参与“丽水山耕”等多个农产品区域公用品牌的策划与传播。随着农业品牌化进程的逐步推进,提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”论断。出版《农民日报记者眼中的浙江三农》(中国农业出版社)、《龙行浙江》(中国文联出版社)、《麦秀两岐》(红旗出版社)等新闻作品集。发表各类报道100多万字,获得“中国农业好新闻”一等奖、 “浙江好新闻”一等奖、 “浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项,获省部级以上领导批示近百次。
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