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全新正版营销4.0(从传统到数字)9787111585992机械工业
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章:权力转移到连接的客户
从独占到包容
从垂直到水平
从个人到社会
摘要:水平、包容和社会
第二章:营销对关联客户的悖论
打破连接的神话
摘要:市场营销中的悖论
第三章:数字文化的影响
青年:获得Mind Share
妇女:增长的市场份额
网民:扩大心脏份额
摘要:青年、女和民
第四章:数字经济中的营销4.0
从传统到数字营销
整合传统与数字营销
摘要:在数字经济中重新定义营销
五章:新的客户路径
了解人们如何购买:从4 A到5 A的
开车从意识的宣传:O区(O3)
摘要:意识、呼吁、要求、行为和主张
第六章:市场生产力指标
介绍标准杆和杆
分解杆和杆
推动生产率提高
摘要:购买行动比例和品牌宣传比例
第七章:工业原型和实践
四大产业的原型
4.0营销实践
摘要:来自不同行业的学习
第八章:品牌吸引力的以人为中心的营销
数字人类学的理解人类
构建以人为中心的品牌的六个属
摘要:当品牌成为人类
第九章:品牌好奇心的内容营销
内容是新的广告,#标签是新口号
分步内容营销
摘要:创建与内容的对话
第十章:omnichannel营销品牌承诺
营销的兴起
一步一步的omnichannel营销
总结:整合的线上线下渠道
十一章:品牌亲和力的啮合营销
加强移动应用的数字体验
提供社交客户关系管理解决方案
游戏化驱动所需的行为
摘要:移动应用、社交CRM,和游戏化
尾声
何麻温·卡塔加雅(HermawanKartajaya),1990年,何麻温·卡塔加雅在印度尼西亚成立MarkPlus营销服务公司,成为营销领域的时代先锋。如今MarkPlus在印度尼西亚18个城市建有分部,拥有400多位员工,从事咨询、研究、培训和媒体等方面的工作。自1998年以来,卡塔加雅和菲利普·科特勒共合著过五部作品(包括本书)。2003年,卡塔加雅被英国特许营销协会评选为“奠定未来营销业的50位世界哲人”。 作为国际知名演说家和学者,卡塔加雅曾在波士顿和北京参加过专门为大中华区和新加坡地区高级教授及大学校长举办的哈商学院案例方法和个案教学活动。2006年起,他开始在新加坡为南洋MBA和南洋学者课程担任客座教授。卡塔加雅经常受邀参加世界各地的研讨会并做会议发言。他是2012孟加拉达卡世界营销峰会的*发言人,2012葡萄牙波尔图SP峰会主题发言人,以及2012美国埃文斯顿凯洛格创新网络国际峰会的特邀演讲嘉宾。
菲利普·科特勒、何麻温·卡塔加雅、伊万·塞蒂亚万著的《营销4.0(从传统到数字)》思维背后都是把营销作为市场增长战略的核,是值得所有关注增长问题的CEO阅读。 互联网和人工智能为营销带来了翻天覆地的变化,这本书正是让你开眼看新时代营销的法宝。 营销活动的挑战已经越过了地平线,而这本书正是一本的指导书。
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