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全新正版标志创意与设计9787302599913清华大学出版社
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物流
第 1 章? 标志设计概述
1.1? 标志的概念 2
1.2? 标志的功能价值 5
1.3? 标志创意的原则 9
1.4? 标志设计的流程和构思 11
1.5? 正稿制z 17
1.6? 视觉微调的完善阶段 21
1.7? 标志的创意说明的写法 22
思考与练习
第 2 章? 标志的故事
2.1? 历届奥运会标志 27
2.2? 著#名企业标志 35
思考与练习 51
第 3 章? 标志创意
3.1? 标志创意思维的方法 54
3.2? 创意的角度 60
思考与练习 79
第 4 章? 标志与 VI 设计
4.1? 标志在视觉识别系统中的特 82
4.2? 标志在 VI 设计应用中的变体设计 85
4.3? 标志与 VI 设计案例 94
思考与练习 103
本书内容已经外聘专家和清华大学委审读审核通过(清委文[2021]100号)后同意安排出版。本书一改传统教材编写的方法,侧重以具体案例为纲、强化创意思维培养、抓住当前学生的解读兴趣,设置了“思考与练习”栏目,满足学生的需要。该书分为五章内容:标志设计概述、标志的故事、标志创意、标志与VI设计、标志设计实训。章概述了标志设计概念、功能价值、设计原则与设计流程;第2章重点列举历届奥运标志设计及一些著名企业标志的故事,并进行分析研究;第3章讲述标志创意思维的方法,重点阐述标志的创意与思维方式的关联,包括图形、色彩、文字及形式;第4章标志与VI设计,重点阐述标志在视觉识别系统中的特及标志在VI设计应用中的变体设计;第5章则通过大量实训作业展示及训练,掌握设计技能技巧,从而提高阅读者的设计水平。本书内容集作者多年教学经验所得,并累积了大量实践案例。其内容深入浅出,逻辑强,且紧跟时代要求,结构层次清晰,理论与实践并重,具有较强的实际操作,有于读者在短时期内提升标志创意与设计的水平和能力,本书具有一定的科研价值。
《标志创意与设计》注重创意思维的启发与培养,对教学及设计实践创作有很多的积累和思考。编写形式上注重基本理论和现代设计相结合,同时分析了大量中外标志设计精品;图文并茂的方式对标志设计的特征、表现形式、设计程序、构思及创意等进行分析和总结,有利于读者生动、具体、直观地掌握标志设计的准则、表现方法、设计程序及应用。
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