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全新正版数字营销9787300269870中国人民大学出版社
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章 数字营销概述/1引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
节 数字营销的定义/3
第2节 数字营销的发展历程/4
第3节 数字营销的价值/8
案例分析11 爱彼迎&腾讯视频:漫长奇遇夜/10
案例分析12 奥利奥:可以吃的“游戏机”/14第2章 社会化媒体营销/18引例 “祝你成为中国锦鲤”引爆微/1
节 社会化媒体概述/20
第2节 微博营销/
第3节 营销/41
第4节 SNS营销/59
案例分析21 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析22 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章 移动营销/79引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
节 移动营销概述/80
第2节 二维码营销/82
第3节 LBS营销/92
第4节 移动广告/99
第5节 APP营销/109
第6节 移动支付/120
第7节 营销/127
案例分析31 《后会无期》的移动营销/132
案例分析32 与二更联手打造《广告礼》/134第4章 微电影营销/137引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
节 微电影营销概述/138
第2节 微电影营销的价值/148
第3节 微电影营销的方式与策略/150
第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析41 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析42 《幸福家味道》,中粮集团次借力微电影/165第5章 虚拟游戏营销/169引例 《天天飞车》游戏营销/170
节 虚拟游戏营销概述/170
第2节 虚拟游戏营销的价值/176
第3节 虚拟游戏营销的策略/181
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析51 杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析52 阿迪达斯《奇冰》系列游戏/197第6章 搜索引擎营销/200引例 携程携搜开展搜索引擎营销/201
节 搜索引擎营销概述/202
第2节 搜索引擎营销的价值/209
第3节 搜索引擎营销的策略/211
第4节 移动搜索/220
案例分析61 不只是搜索,百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析62 赫芬顿邮报的搜索引擎营销之道/226第7章 商务营销/229 引例 东风雪铁龙受益于“汽车节”/0
节 商务概述/1
第2节 商务发展概况/242
第3节 商务营销的策略/251
案例分析71 361°One cares One买一善一公益项目创新电商
营销模式/265
案例分析72 迅速崛起之道/266
章 数字营销概述/1引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
节 数字营销的定义/3
第2节 数字营销的发展历程/4
第3节 数字营销的价值/8
案例分析11 爱彼迎&腾讯视频:漫长奇遇夜/10
案例分析12 奥利奥:可以吃的“游戏机”/15第2章 社会化媒体营销/18 引例 “祝你成为中国锦鲤”引爆微/1
节 社会化媒体概述/20
第2节 微博营销/
第3节 营销/41
第4节 SNS营销/59
案例分析21 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析22 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章 移动营销/79 引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
节 移动营销概述/80
第2节 二维码营销/82
第3节 LBS营销/92
第4节 移动广告/99
第5节 APP营销/109
第6节 移动支付/120
第7节 营销/127
案例分析31 《后会无期》的移动营销/132
案例分析32 与二更联手打造《广告礼》/134第4章 微电影营销/137 引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
节 微电影营销概述/138
第2节 微电影营销的价值/148
第3节 微电影营销的方式与策略/151
第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析41 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/162
案例分析42 《幸福家味道》,中粮集团
卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦,此书有你顺势而为、捷足先登,尽快适应和拥抱已经来到的未来。
陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以严谨的学术研究为基础,以理论成果服务于实践为出发点,适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼教授!
邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播研究中心(CCM)研究员
此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例相结合,读来易于理解,便于实际应用。感谢阳翼教授及其团队分享其多年的心血结晶,点赞!
数字营销(第2版)序序本书自2015年出版以来,得到学界和业界的不少。这四年间,大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了的变化,各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现,的实战案例层出不穷,这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐,为数字营销提供*前沿的理论、方法与案例,我们历时近一年完成了《数字营销》(第2版)的撰写。
与版相比,此版主要有三个方面的显著变化:一是根据行业的发展与教学的需要,增加了部分内容,比如章“数字营销概述”、第3章第7节“营销”以及各章新增的知识小版块,如“虚拟现实(VR)广告”、“现实(AR)广告”、“新”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等;二是大幅更新了参考文献以及典型案例;三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言,这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的*动态。
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