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全新正版反思地方品牌建设9787509656464经济管理出版社
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章 地方品牌的重新思考格雷戈里·J.阿什沃思,米哈利斯·卡瓦兹,里·瓦纳比引言这本书要做什么?有什么值得反思?本书的章节第二章 反思地方品牌化建设格雷厄姆·汉金森引言主流品牌化概念的发展品牌形象和品牌定位品牌资产地方品牌化概念的发展区域形象和区域定位地方品牌资产地方品牌构建结束语第三章 从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品加里·瓦纳比,多米尼克·梅德韦引言以服务为导向的营销逻辑:基础设施的简要说明基于资源的观点地方作为经营资源?有形和无形的“硬”条件采象学观点?“软”条件和地方产品作为共同创建的实体服务科学的角色?将地方产品作为能力网络小结第四章 反思地方感:一种地方感和多种地方感阿德里安娜·坎普洛引言物理维度和社会结构的碰撞理解习惯展望第五章 区域认同的反思格雷格·克尔,杰茜卡·奥利弗引言区域购买传播区域认同区域认同和地方品牌管理小结第六章 虚拟和在线地方品牌化的反思罗伯特·戈弗斯引言地方品牌化和技术的影响未来的在线地方品牌化案例研究:迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析在线地方品牌策略和实质结论第七章 反思数字时代中的地方品牌战略索尼娅·阿扎德·汉纳,珍妮弗·罗利引言地方品牌战略管理数字地方品牌战略管理的7C策略小结第八章 从实践角度反思地方品牌:与利益相关者合作朱利安·斯塔布斯,加里·瓦纳比引言:所有权和地方品牌“利益相关”的概念识别地方品牌利益相关者参与地方品牌的利益相关者小结第九章 重新思考文化在地方品牌塑造中的作用格雷戈里·J.阿什沃思,米哈利斯·卡瓦拉兹斯我们一起来了解“文化”文化的新世界反思理由和依据工具反思工具重新思考文化、品牌化与创新小结第十章 通过创意和文化地位重新思考地方品牌和街区格雷姆·埃文斯引言创新城市和品牌化从产品到地方品牌城市景观设计和地方设计文化创意区建立和新兴的典范小结十章 反思地方品牌的传播:从产品导向的独自到消费者参与的对白阿内特·塞克尔森前言理论架构方法和经验数据案例分析小结第十二章 反思地方品牌的视觉传播:地方志的当代作用加里·瓦纳比引言地方志——简要的历史城市营销和品牌活动中的视觉位置表现在地方营销/品牌的背景下视觉代表的地方志的探索研究小结第十章 思地方品牌化和“”感官多米尼克·梅德韦引言嗅觉和地方品牌化声音(即听觉)和地方品牌化味觉和地方品牌化触觉和地方品牌化小结第十四章 反思地方品牌的测量方法塞巴斯蒂安·曾克,埃里克·布朗引言什么是品牌?我们想要测量什么?怎么去测量一个地区?小结第十五章 反思品牌资产——适用于区域的可能和挑战玛格达莱娜·弗洛里克引言品牌资产与品牌价值面向消费者构建的品牌资产衡量品牌资产品牌资产在地方品牌背景下的重新思考地方品牌资产研究评论小结第十六章 地方品牌的未来加里·瓦纳比、格雷戈里·J.阿什沃思和米哈利斯·卡瓦拉兹斯本书的三大任务
本书通过地方品牌整体,运用批判和循的方式提升了对地方品牌的理解。书中顶专家的贡献探索了一系列重要的重要问题,并展示了品牌塑造将如何为未来的文化、经济和社会发展做出更多贡献。理论分析和说明的实例结合访谈的风格使本书成为该领域所有相关人员不可缺少的
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