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全新正版全球营销调研9787543229747格致出版社
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1 营销调研的质与范围?2 环境中的营销调研??3 营销调研过程?4 调研过程的准备阶段5 二手资料调研6 互联网营销调研7 一手资料调研8 定观察和调研9 定量调研10 量表开发11 问卷设计12 抽样13 简单数据分析?14 数据分析??15 多变量数据分析??16 展示结果??17 亚太地区18 欧洲19 拉丁美洲20 中东和非洲21 北美22 营销调研的未来案例分析
本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导,介绍开展并进行营销调研的各个阶段。本书不仅关注营销调研的范围与程度方面的新近发展,而且考查定量与定调研方法的进步,还涉及互联网对调研的影响。快速的化与技术革新,以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用,必将导致营销领域的变化,本书的内容正着重于此。本书的要目标是提供关于营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息,概述其必要技术,以便指导调研者的工作。
本书作者V.库马尔是营销学顶刊 Journal of Marketing的现任主编,曾与菲利普·科特勒等7位学者一起,被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来,V.库马尔曾经在30多个参与市场调研与顾客行为的研究,本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以的视角,对定与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书,读者可以对当今市场研究领域的蕞新进展了然于胸。
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