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全新正版行为学9787302292296清华大学出版社
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章 导论:市场异象与行为节 传统学的理论困惑一、对“理人”设的质疑二、对有效市场说的质疑第二节 行为学的学科背景一、行为经济学的兴起二、经济学与心理学的渊源三、认知心理学促进行为经济学的发展第三节 行为学的发展轨迹一、行为学与心理学的逻辑渊源二、行为学的诞生与发展第四节 行为学的理论基础一、行为学与行为科学二、行为学与实验经济学三、行为学与行为经济学第五节 行为学的内涵界定一、行为学的定义二、行为学对传统理论设的修正三、行为学的研究方法第六节 行为学的发展前景一、行为学研究方法的拓展二、行为学研究领域的拓展思考与探索第二章 锚定效应与行为节 锚定效应的行为分析一、锚定效应的基本内涵二、锚定效应的理论分析第二节 决策中的锚定效应一、锚定效应的形成条件二、锚定效应与调整不充分三、锚定效应的认知作用四、锚定效应与交易五、锚定效应与市场套利第三节 案例分析与实践一、大地震引发日元升值的奥秘二、“”系列收藏品中的“锚定效应”思考与探索第三章 心理账户与行为节 心理账户的行为分析一、心理账户的基本内涵二、心理账户的理论分析三、心理账户的行为表现第二节 决策中的心理账户一、心理账户中的合账与分账二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析三、心理账户在领域的应用——BPT理论四、心理账户在消费领域与券市场中的体现第三节 案例分析与实践一、心理账户与税收政策二、心理账户的可替代与不可替代三、心理账户对股民决策的奇妙影响思考与探索第四章 沉没成本与行为节 沉没成本的行为分析一、沉没成本的基本内涵二、沉没成本的理论分析三、沉没成本的行为表现第二节 决策中的沉没成本一、尽量返本效应二、协和效应第三节 案例分析与实践一、摩托罗拉公司的铱星项目二、史玉柱的巨人大厦项目思考与探索第五章 蝴蝶效应与行为节 蝴蝶效应的行为分析一、蝴蝶效应的基本内涵二、蝴蝶效应的理论分析三、蝴蝶效应的行为表现第二节 决策中的蝴蝶效应一、组合的蝴蝶效应分析二、货币政策的蝴蝶效应分析三、次贷危机的蝴蝶效应分析第三节 案例分析与实践一、与蝴蝶效应二、中国与蝴蝶效应思考与探索……第六章 过度自信与行为第七章 后悔厌恶与行为第八章 框定偏差与行为第九章 代表偏差与行为第十章 禀赋效应与行为十章 羊群效应与行为第十二章 黑天鹅效应与行为第十三章 心智控制与行为参考文献
行为学是一门以人类活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。 《行为学》首先系统介绍了行为学的学科起源以及理论体系,然后以分析诸多市场异象为主线,通过专题形式对于引发行为失误的12项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。 《行为学》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材,又可作为实务操作的指导与培训手册,还可作为新兴学科知识的普及读本,从而有效满足广大读者的需求。
《行为学》特点: 前瞻:紧跟财政金融专业教学改革步伐,将一些较前沿的课程加入教材建设 专业:紧密围绕财政金融专业核心课,针对更强,更能体现专业 实用:学在学完整套教材后,能够具备较强的财政金融业实践能力 科学:案例导入教学,开阔视野
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