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  • 全新正版行为学9787302292296清华大学出版社
    • 作者: 陆剑清主编著 | 陆剑清主编编 | 陆剑清主编译 | 陆剑清主编绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2012-08-01
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    • 作者: 陆剑清主编著| 陆剑清主编编| 陆剑清主编译| 陆剑清主编绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2012-08-01
    • ISBN:9787302292296
    • 版权提供:清华大学出版社
    • 作者:陆剑清主编
    • 著:陆剑清主编
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787302292296
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2012-08-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:11043410
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无

    章 导论:市场异象与行为
    节 传统学的理论困惑
    一、对“理人”设的质疑
    二、对有效市场说的质疑
    第二节 行为学的学科背景
    一、行为经济学的兴起
    二、经济学与心理学的渊源
    三、认知心理学促进行为经济学的发展
    第三节 行为学的发展轨迹
    一、行为学与心理学的逻辑渊源
    二、行为学的诞生与发展
    第四节 行为学的理论基础
    一、行为学与行为科学
    二、行为学与实验经济学
    三、行为学与行为经济学
    第五节 行为学的内涵界定
    一、行为学的定义
    二、行为学对传统理论设的修正
    三、行为学的研究方法
    第六节 行为学的发展前景
    一、行为学研究方法的拓展
    二、行为学研究领域的拓展
    思考与探索

    第二章 锚定效应与行为
    节 锚定效应的行为分析
    一、锚定效应的基本内涵
    二、锚定效应的理论分析
    第二节 决策中的锚定效应
    一、锚定效应的形成条件
    二、锚定效应与调整不充分
    三、锚定效应的认知作用
    四、锚定效应与交易
    五、锚定效应与市场套利
    第三节 案例分析与实践
    一、大地震引发日元升值的奥秘
    二、“”系列收藏品中的“锚定效应”
    思考与探索

    第三章 心理账户与行为
    节 心理账户的行为分析
    一、心理账户的基本内涵
    二、心理账户的理论分析
    三、心理账户的行为表现
    第二节 决策中的心理账户
    一、心理账户中的合账与分账
    二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析
    三、心理账户在领域的应用——BPT理论
    四、心理账户在消费领域与券市场中的体现
    第三节 案例分析与实践
    一、心理账户与税收政策
    二、心理账户的可替代与不可替代
    三、心理账户对股民决策的奇妙影响
    思考与探索

    第四章 沉没成本与行为
    节 沉没成本的行为分析
    一、沉没成本的基本内涵
    二、沉没成本的理论分析
    三、沉没成本的行为表现
    第二节 决策中的沉没成本
    一、尽量返本效应
    二、协和效应
    第三节 案例分析与实践
    一、摩托罗拉公司的铱星项目
    二、史玉柱的巨人大厦项目
    思考与探索

    第五章 蝴蝶效应与行为
    节 蝴蝶效应的行为分析
    一、蝴蝶效应的基本内涵
    二、蝴蝶效应的理论分析
    三、蝴蝶效应的行为表现
    第二节 决策中的蝴蝶效应
    一、组合的蝴蝶效应分析
    二、货币政策的蝴蝶效应分析
    三、次贷危机的蝴蝶效应分析
    第三节 案例分析与实践
    一、与蝴蝶效应
    二、中国与蝴蝶效应
    思考与探索
    ……

    第六章 过度自信与行为
    第七章 后悔厌恶与行为
    第八章 框定偏差与行为
    第九章 代表偏差与行为
    第十章 禀赋效应与行为
    十章 羊群效应与行为
    第十二章 黑天鹅效应与行为
    第十三章 心智控制与行为

    参考文献

      行为学是一门以人类活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。
      《行为学》首先系统介绍了行为学的学科起源以及理论体系,然后以分析诸多市场异象为主线,通过专题形式对于引发行为失误的12项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。
      《行为学》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材,又可作为实务操作的指导与培训手册,还可作为新兴学科知识的普及读本,从而有效满足广大读者的需求。

      《行为学》特点:
      前瞻:紧跟财政金融专业教学改革步伐,将一些较前沿的课程加入教材建设
      专业:紧密围绕财政金融专业核心课,针对更强,更能体现专业
      实用:学在学完整套教材后,能够具备较强的财政金融业实践能力
      科学:案例导入教学,开阔视野

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