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全新正版商业广告设计9787302256212清华大学出版社
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�?�?商业广告设计概论 1.1 现代广告的定�? 1.2 现代广告的分�? 1.3 商业广告运作的般�? 1.4 商业广告设计的起源及发展�?�?商业广告设计与认知原�? 2.1 商业广告设计与视觉传播原�? 2.1.1 商业广告视觉传播的流�? 2.1.2 商业广告设计的形式法�? 2.2 商业广告设计与异质心�? . 商业广告设计与记忆原�? 2.4 商业广告设计与注意原理第3�?商业广告设计的创�? 3.1 创意原则 3.1.1 创意来源 3.1.2 具体原则 3.2 创意过程 3.2.1 概念整理 3.2.2 概念表达 3.. 形象优化 3.3 创意思维 3.3.1 形象发散思维 3.3.2 逻辑集中思维 3.4 创意表现 3.4.1 形式表现 3.4.2 创意表现�?�?广告构成要素在设计中的应�? 4.1 文字语言在广告设计中的应�? 4.1.1 文字在广告设计中的作�? 4.1.2 文字在广告设计中的表现方�? 4.2 图形语言在广告设计中的应�? 4.2.1 广告图形的功能与意义 4.2.2 图形在广告设计中的表现形�? 4.3 色彩语言在广告设计中的应�? 4.3.1 色彩在商业广告设计中的作�? 4.3.2 色彩的心理效应在广告设计中的影响 4.3.3 广告色彩的应用第5�?平面广告媒体的设�? 5.1 平面广告设计概论 5.1.1 平面广告媒体的特�? 5.1.2 平面广告设计的任�? 5.1.3 平面广告的设计流�? 5.2 平面广告的编排设�? 5.2.1 编排的原�? 5.2.2 编排的空间处�? 5.. 平面广告的编排方�? 5.2.4 印刷制作及印后加工工�? 5.3 各种平面广告媒体的设计与表达 5.3.1 报纸广告 5.3.2 杂志广告 5.3.3 招贴广告 5.3.4 包装广告 5.3.5 直邮广告�?�?广告媒体的设计与表达 6.1 户外广告媒体的设计与表达 6.1.1 户外广告的概�? 6.1.2 户外广告媒介的特�? 6.1.3 户外广告的设�? 6.1.4 户外广告的制�? 6.1.5 户外广告设计的步骤和方法 6.2 影视广告媒介的设计与表达 6.2.1 影视广告的特�? 6.2.2 影视广告的设计过程与表达方法 6.3 网络媒体特征与设计表�? 6.3.1 网络广告的特�? 6.3.2 网络广告的分�? 6.3.3 网络广告的设计要求和步骤附录 广告作品赏析参考文�?/pre>
周鸿、赵文主编的《商业广告设计》分为6章,全面讲述了广告设计和表达的相关知识,并提供了相应的训练方法和技巧。章讲述广告设计的概念、操作流程和方法,使学生对本课程有一个由浅到深的了解;第2章讲述广告认知理论对广告设计的指导作用,使学生了解广告认知理论,能够创作有效的广告作品;第3章讲述广告思维的创意和表达形式的创意;第4章讲述广告文字、图形、色彩、意境的作用和表达方式;第5章讲述平面广告媒体的特征和表现形式,以案例指导学生具体操作实践;第6章讲述了户外广告、影视广告、网络广告的设计与表达方式。另外,附录通过对很好广告作品的欣赏和分析,帮学生提高专业认知水平,从而实现从初学者到熟练设计师的转变。 《商业广告设计》可以作为应用型及专科院校艺术设计类学生的教材,也可以作为艺术设计工作者的参考书。
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