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全新正版生活者发想9787549604418文汇出版社
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前言
章 何谓生活者发想
广告,是关于人的科学
“完整”地看待人
完整地看待就能发现“因果”
将无形之物表现出来
缺少视点,一切无从谈起
“视点诞生的瞬间”
--案例1 某的涩谷中央街
--案例2 在家里带孩子的母亲没有社会影响力?
“视点诞生的瞬间”
--案例3 没有声音的“耳机”
“视点诞生的瞬间”
--案例4 因孩子减少而增加的东西
“视点诞生的瞬间”
--案例5 会移动的椅子,不是很好?
在中国邂逅的“视点”
第二章 体验生活者发想
如何看待“征兆”
搜集让人“在意”的信息
为临时大众体验而聚在一起的人们
跳舞发电,发电夜
市民的“共绿”
有一种东西值得我们携手共守
你想成为一个村民?
事实有根
发生在中国的“在意”的事
如何看待“声音”
人是不善于语言表达的
用过去曾经熟悉的测验的诀窍
从影来说光
你的对白是什么?
人人都有想要倾诉的往事
“落语”中的“出谜题”……心里的想法是什么?
脱口而出的是一个人的心
发现一点,牵出一串
微博+(?)=完美
如何看待“数字”
数字是伟大的表现者
例如,用时间来衡量感觉
请自我介绍一下但是要用数字
读取他人心底的数字
数值的外延,就是心的外延
因年龄增加而变化的心理数值
数字体现出来的人生
生活,其实就是生产数字的过程
中国人心中的数字
如何看待“场景”
“写真”写的是真
餐桌上看到的时代
食物与信息做邻居
“喜欢测量”的人们
情谊拍得下来?
喊号子的力量
课题:请拍摄幸福
“可以吃的景观”
透视拍下来的照片上反映着什么
对中国人而言的“好心情(快乐)”
如何看待“波形”
时间推移数据就是雄辩
百分比是有指向的
同步变化的不安和愿望
为我的未来做准备
自费教育
从“朋友式家庭”到“真格的家庭”
选择力,才是生存的战斗力
您给自己买过礼物?
中国的“波形”
第三章 将生活者发想付诸实践
简单的是无趣的
知道“自己的无知”
从提问无应答学到的东西
变化,不是一切
自在就好
日常的心得(1)让创造变为中的实际利益
日常的心得(2)分享带来的增多
日常的心得(3)转向光明的一面
让我们开始生活者发想
致辞有一个星座只有您能描绘
后记再次思考“何谓生活者发想?”
“观察”只是一半的工作,要紧的是“发想”
《生活者发想(革新营销的新视点)》源于日本博报堂生活综合研究所2010年出版的成果,重现了以贡献于实现创造社会为目的,从2008年开始实施的开放型学校的教学内容。这个开放型学校不仅有企业的市场人士参加,还邀请广大市民参与,是体验日本博报堂生活综合研究所独具一格的洞察、获得新发现的技巧的公开讲座。因此,《生活者发想(革新营销的新视点)》浓缩了日本博报堂生活综合研究所培育起来的各种“事物观察方法”、“视点”的精华。
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