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全新正版数字化营销9787515830391中华工商联合出版社
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Part 1 理论篇:企业要不要做数字化营销 章 数字化营销定位:这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代 定义:数字化转型和数字化营销 范式:数字化时代,传统企业如何焕发活力 模式:以用户为核心的数字化营销模式 建设:从企业产品建设到用户生态建设 元素:藏在数字化营销体系中的核心要素 理念:那些数字化营销体系中不可忽视的转变 蜕变:变与不变,那些数字化营销体系中的时代特色Part 2 运营篇:广告精准投放与品牌传播法则 第二章 数字化品牌运营:企业如何进行品牌突围与品牌建设 优化思路,锁定品牌建设的发展属 从树立品牌,到精准定位 建造自由阵地,构建长效品牌营销机制 框架重构,建立的数字化品牌建设体系 第三章 数字化广告运营:企业如何进行广告营销与投放 优化逻辑,一张谁都想要的变革思维导图 广告的力量与渠道的力量 内容为王,完善好产品标签上的新标语 模式蜕变,新型广告运营模式下的“互动效应” 第四章 洞察用户行为:用户的数字化画像与识别 用户画像为什么如此重要 完美链接,先从完善好营销路径开始 以用户为核心的“铁三角” 制作一张完美的用户旅程地图 第五章 体验至尚:浅谈企业数字化体验的重构与创新 如何有效提升数字化用户体验 “好体验,好商业”,企业如何把好这一关 藏在数字化营销体验中的5S原则 创造需求,重要的是提升用户思维Part 3 营销篇:如何提升用户转化率 第六章 自媒体营销:企业如何借数字化建立自有流量池 是媒体意识,还是全民意识 垂直领域自媒体矩阵的运营策略 什么才是大数据时代的精准自媒体营销 第七章 营销:企业如何借数字化引爆流量 锁定受众,快速挖掘用户潜能 搭建关系,营造的品牌营销体系 营销,先从把握九个关键数据开始 有效分享,构建属于自己的生态圈 第八章 直播营销:掌握战法才能独步天下 低成本见效快,直播营销火爆的真实秘密 抓眼球的,才能产生轰动效应 发挥直播优势,打造独具匠心的数字营销板块 沉浸式渐进,打造泛娱式营销氛围 第九章 社群营销:数字化营销类别的主流航母 建立社群文化,让营销充满特色底蕴 社群运作,数字化营销中的人情战役 社群经营,数字化营销时代的大势所趋 第十章 AI营销:企业如何借数字化让品牌推广更立体 AI营销已来,去寻找心中的“阿尔法”吧 新时代的商业逻辑,“云+AI+5G”的聚变 AI营销深水区,完成从数据到价值的历程 十章 跨界营销:商业巨变的核心“风暴” 颠覆传统,跨界与营销的强强联合 跨界营销,没有“1+1=2”那么简单 从跨界到,及时触网适时转变
杨家诚,现任医创社社长、广东东创控股有限公司合伙人/总裁、八百方医药电商平台执行董事。主要研究方向:企业经营战略与商业模式创新、创业与创新管理、创业方、管理决策与领导力建设。主要讲授企业战略管理、创业方、商业模式创新等课程。了创业方之“三个三”理论,同时又是“共享经济平台化与资源资本化”理论体系的创建者与坚定践行者。专注医药医疗行业经营管理研究与实践二十余年,为若干企业量身打造了因地制宜、实时实用的商业模式和管理模式。具备较强的规划能力和实操运营管理能力,擅于发掘企业现存优势并进行整合运营。现任社会职务:广东财经大学流通经济研究所高级研究员,广东省商业经济学会创业专业委员会主任,国内多所高校特聘教授和客座教授。
数字化营销就是将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系一体化有效融合,更好地满足消费者内在的心理情感需求,并创造出消费者的新需求。 本书着重指出了数字化经济时代的市场营销,不再单一地作用于产品、价格、渠道、推销,而是一种通过网络直达人心的过程。
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