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全新正版市场营销9787518063789中国纺织出版社
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营销基本概念与核心理论――
章 导论
节 市场营销概述
一、市场的产生与发展
二、市场的含义
三、市场的分类
四、市场营销学的产生与发展
五、市场营销的含义
第二节 市场营销观念的发展
一、生产导向观念
二、产品导向观念
三、推销观念
四、营销观念
五、生态营销观念
六、社会行销观念
七、后市场营销观念
第三节 市场营销组合原理
一、营销四要素
二、市场营销系统
三、市场营销组合中的风险控制
作者,刘小红,现任旭日广东学院执行院长、副教授,兼任中国纺织教育学会理事、广东省纺织工程学会常务理事、惠州市采购评审专家。主要讲授“市场营销学”“企业督导管理”“营销数据分析”“概论”等课程。具有丰富的教学、研究与实践经验,出版多部教材。出版专著3部,主编教材2部,参编教材或专著3部,发表学术28篇,成果转让5件,取得计算机软件著作权授权2项,获得实用新型授权3项,主持研究课题24项,获广东省教育厅教学成果一等奖2项,中国纺织工业联合会科学技术奖三等奖1项。熟悉院校专业发展与人才培养,组织完成了重量、省级特色专业建设点,重量实践教学基地,广东省协同创新发展中心,广东省工程实验教学示范中心,中央财政支持的产业智能化科研平台与实践教学基地,促进产教深度融合。
《市场营销》(第4版)遵循“实用、实效和实际”的原则,系统阐述了市场营销的一般原理及其在市场营销实践中的运用。全书共十章,主要包括:市场营销学的一般原理、消费者研究、产品研究、价格研究、销售渠道研究、研究、视觉营销研究、品牌策略研究、市场调查研究、销售研究等内容。
《市场营销》一书适合高等院校、高等职业院校等市场营销的教学,以及从事贸易、等实践的企业人员使用, 本书也是广东省“设计与工程”专业指定教材。
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