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全新正版数字广告十讲9787567241008苏州大学出版社
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绪论/1
一、数字广告的前世今生/3
二、新时代的广告业新逻辑/6
三、数字时代的广告受众/12
四、数字广告的营销趋势/16
讲计算广告/27
一、计算广告的发展背景/29
二、计算广告的内涵与特征/32
三、计算广告的发展阶段/36
四、计算广告的智能化趋势/39
第二讲精准广告 /45
一、精准广告的内涵与分类/47
二、精准广告的逻辑特征/49
三、精准推送在广告产业中的作用/51
四、精准广告面临的挑战与优化/55
第三讲 效果广告 /63
一、效果广告的发展背景/65
二、效果广告的内涵与特征/67
三、效果广告的案例运用/72
四、效果广告的发展趋势/76
第四讲原生广告/81
一、原生广告的内涵、特征与类型/83
二、原生广告的案例运用/89
三、原生广告的传播模式/95
四、原生的信息流广告/100
第五讲 H5广告 /107
一、H5广告的内涵、类型与优劣势/109
二、H5广告的案例运用/112
三、H5广告的营销策略/117
四、H5广告的设计/1
第六讲 程序化广告 /131
一、程序化广告的内涵与特征/133
二、程序化广告的发展现状 /138
三、程序化户外广告/141
四、程序化户外广告的主要力量/147
第七讲 广告 /153
一、广告的内涵与特征/155
二、广告的形式/157
三、广告的模因传播/160
四、平台下MCN机构的广告营销/168
第八讲 场景营销 /175
一、场景营销的内涵/177
二、场景营销中的仪式感营造 /180
三、场景营销的案例运用/187
四、户外广告的场景化构建/193
第九讲情感营销/199
一、情感营销的内涵与特征/201
二、情感营销的优势和困境/205
三、情感营销的案例运用/207
四、微电影广告的情感营销/211
第十讲新营销/217
一、新营销的内涵与特征 /219
二、IP之于新营销:新的链接符号和语言/221
三、盲盒思维下IP新营销/224
四、盲盒思维下IP新营销的发展趋势/229
参考文献/4
本书契合全球数字技术和广告经济发展,力图在书中转变以往广告教育以强调创意和审美特为主的理念,升级为致力解决信息化时代的产业服务和社会化问题的广告科定,在教学观念和思维上将广告教育视为融合传播学、信息技术学、心理学、美学、营销学、社会学等学科知识体系的综合应学科,注重交叉学科知识的体系的协同融合,驱动广告教育思维从传统文科思维向叉融学科思维的过渡。
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