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  • 全新正版数字广告十讲9787567241008苏州大学出版社
    • 作者: 张可,薛伟明著著 | 张可,薛伟明著编 | 张可,薛伟明著译 | 张可,薛伟明著绘
    • 出版社: 苏州大学出版社
    • 出版时间:2023-05
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    • 作者: 张可,薛伟明著著| 张可,薛伟明著编| 张可,薛伟明著译| 张可,薛伟明著绘
    • 出版社:苏州大学出版社
    • 出版时间:2023-05
    • 版次:1
    • 字数:330000
    • 页数:248
    • 开本:16开
    • ISBN:9787567241008
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:苏州大学出版社
    • 作者:张可,薛伟明著
    • 著:张可,薛伟明著
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:56.00
    • ISBN:9787567241008
    • 出版社:苏州大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-05
    • 页数:248
    • 外部编号:13310251
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    绪论/1

    一、数字广告的前世今生/3

    二、新时代的广告业新逻辑/6

    三、数字时代的广告受众/12

    四、数字广告的营销趋势/16

    讲计算广告/27

    一、计算广告的发展背景/29

    二、计算广告的内涵与特征/32

    三、计算广告的发展阶段/36

    四、计算广告的智能化趋势/39

    第二讲精准广告 /45

    一、精准广告的内涵与分类/47

    二、精准广告的逻辑特征/49

    三、精准推送在广告产业中的作用/51

    四、精准广告面临的挑战与优化/55

    第三讲 效果广告 /63

    一、效果广告的发展背景/65

    二、效果广告的内涵与特征/67

    三、效果广告的案例运用/72

    四、效果广告的发展趋势/76

    第四讲原生广告/81

    一、原生广告的内涵、特征与类型/83

    二、原生广告的案例运用/89

    三、原生广告的传播模式/95

    四、原生的信息流广告/100

    第五讲 H5广告 /107

    一、H5广告的内涵、类型与优劣势/109

    二、H5广告的案例运用/112

    三、H5广告的营销策略/117

    四、H5广告的设计/1

    第六讲 程序化广告 /131

    一、程序化广告的内涵与特征/133

    二、程序化广告的发展现状 /138

    三、程序化户外广告/141

    四、程序化户外广告的主要力量/147

    第七讲 广告 /153

    一、广告的内涵与特征/155

    二、广告的形式/157

    三、广告的模因传播/160

    四、平台下MCN机构的广告营销/168

    第八讲 场景营销 /175

    一、场景营销的内涵/177

    二、场景营销中的仪式感营造 /180

    三、场景营销的案例运用/187

    四、户外广告的场景化构建/193

    第九讲情感营销/199

    一、情感营销的内涵与特征/201

    二、情感营销的优势和困境/205

    三、情感营销的案例运用/207

    四、微电影广告的情感营销/211

    第十讲新营销/217

    一、新营销的内涵与特征 /219

    二、IP之于新营销:新的链接符号和语言/221

    三、盲盒思维下IP新营销/224

    四、盲盒思维下IP新营销的发展趋势/229

    参考文献/4

     

    本书契合全球数字技术和广告经济发展,力图在书中转变以往广告教育以强调创意和审美特为主的理念,升级为致力解决信息化时代的产业服务和社会化问题的广告科定,在教学观念和思维上将广告教育视为融合传播学、信息技术学、心理学、美学、营销学、社会学等学科知识体系的综合应学科,注重交叉学科知识的体系的协同融合,驱动广告教育思维从传统文科思维向叉融学科思维的过渡。

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