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全新正版商品符号学文集9787569011463四川大学出版社
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部 商品符号学的若干理论问题
一、符号、象征、象征符号,以及品牌的象征化
二、经济价值和货币符号学的相似之处
三、为什么马克思提出“商品是一种符号”?
四、文化与消费:关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释
第二部分 符号化的商品
、行音乐的商品符号学研究
二、礼物交际的符号修辞及其表意特征
三、标出理论对时尚传播的解读
四、符号学视野下的时尚形成机制
五、消费主义视野下的服饰商品符号
六、旅游设计的传播符号学研究
七、作为商品的旅游:一个符号学的观点
八、游戏“沉迷”的文化符号学解读
第三部分 商品的符号化销售
一、广告的符号学定义
二、品牌神话:符号意义的否定成
三、品牌话语:“你的目标是外星人吗?”
四、名人产业的伴随文本
五、组合与聚合:新媒介社会名人生成的符号学研究
六、留白与缺失:平面设计中的空符号
七、网络交流的尴尬与化解:网络表情功能的符号学研究
八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻:以杜蕾斯微博广告文案为例
饶广祥,四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授、硕士生导师,四川大学符号学―传媒学研究所副研究员。主要研究兴趣是将符号学应用到品牌、广告、商品分析中,尝试从理论上解决上述领域所面临的文化与实践问题。出版专著《广告符号学》,主编符号学集《解放的形式》,参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。长期从事品牌战略、广告传播咨询工作,曾参与四川移动、四川电信、Burberry中牌形象调研、墨西哥形象建设等项目。
《商品符号学》主要是当今符号消费背景下的产品设计、视觉设计、品牌形象提升、广告传播、软实力建设等方面。但和现有的各个领域独立论述不同,商品符号学统合这些领域,从符号生产的角度,聚焦于作为物的产品向消费商品转化和品牌化增值的机制。它涵盖广告、品牌、设计、名人等商品意义生成机制等环节。本文集将成为本以商品为中心整理外相关典型文献的文集,对商品符号学理论和经济生产实践具有重大意义。
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