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全新正版策划书写作教程9787565428715东北财经大学出版社
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第1 章 写作概念新解读 ?2
学习目标 2
[引例] 写作从历史走进现实 ?2
1? 1 写作及写作过程和结果 ?3
1? 2 写作的准备 ?8
本章小结 ?11
思考与练习 ?11
写作实操项目 ?12
第2 章 写作特点新运用 ?13
学习目标 ?13
[引例] 写作, 要从失败中站起来 ?13
2? 1 写作的特点 15
2? 2 前写作与新写作 16
本章小结 ?20
思考与练习 ?20
写作实操项目 ?21
第3 章 写作身心全动员 ?22
学习目标 ?22
[引例] 普利策的记事本 ?22
3? 1 写作行为过程与写作素材的采集 23
3? 2 策划写作的多学科参与 35
3? 3 在知识之网中确立定位 38
本章小结 ?41
思考与练习 ?41
写作实操项目 ?41
第4 章 写作手段新操作 ?42
学习目标 ?42
[引例] 第16 次投稿 ?42
4? 1 奇思妙想动人心 43
4? 2 语不惊人死不休 47
4? 3 善于表达征服人 60
4? 4 美文修改见功夫 66
本章小结 ?70
思考与练习 ?70
写作实操项目 ?71
第2 篇 策划篇
第5 章 策划的基本要领 ?73
学习目标 ?73
[引例] 被湖畔大学录取的“农民” 企业家把一颗生菜
卖到全世界 ?73
5? 1 策划的概念和核心内涵 75
5? 2 策划的特征和规则 86
5? 3 策划的分类 92
5? 4 策划的要素与程序 94
本章小结 107
思考与练习 108
写作实操项目 108
第6 章 策划过程小亦大 ?109
学习目标 109
[引例] 小处着眼, 大处着手 ?109
6? 1 策划前的策划 ?113
6? 2 策划前的信息集合 ?119
6? 3 整合传播营销与策划 ?126
本章小结 131
思考与练习 131
写作实操项目 131
2 / 策划书写作教程
第7 章 成功策划有十招 ?133
学习目标 133
[引例] 贵阳新天花卉大世界绿荫营销策划 ?133
7? 1 赋、 比、 兴策划妙招 ?136
7? 2 起、 承、 转、 合相照应 ?141
7? 3 高、 大、 全鼓舞士气 ?150
本章小结 154
思考与练习 154
写作实操项目 155
第3 篇 策划写作篇
第8 章 策划中学会写作 ?157
学习目标 157
[引例] 于无声处听响雷 ?157
8? 1 在身边事中做策划 ?158
8? 2 做 “下水策划” 学得快 ?166
8? 3 每临大事沉稳策划 ?170
本章小结 177
思考与练习 177
写作实操项目 177
第9 章 写作策划并不难 ?179
学习目标 179
[引例] 直觉思维出 ?179
9? 1 把策划思想写出来 ?180
9? 2 策划书写作基本法 ?185
9? 3 商务活动及策划书 ?193
9? 4 创业活动及策划书 ?196
本章小结 200
思考与练习 200
写作实操项目 200
第10 章 敢于爆破原策划 ?202
学习目标 202
目 录/ 3
[引例] 你规定不了我的规定 ?202
10? 1 求婚策划人的启发 203
10? 2 好策划是改出来的 206
10? 3 走出策划的误区 210
本章小结 212
思考与练习 213
写作实操项目 213
第11 章 修成正果确实难 ?214
学习目标 214
[引例] 1 000 万元年薪招聘策划人 ?214
11? 1 策划人的素质要求 215
11? 2 善待策划人 217
11? 3 尊重他人 提升自己 220
11? 4 策划人切勿居功自傲 222
本章小结 225
思考与练习 225
附录一 策划书写作相关名词解释 227
附录二 几张实用的量表 238
主要参考文献 241
王多明,广东培正学院教授,广告学专业负责人。中国广告协会学术委员会委员、贵州省写作学会副会长。曾参与联合国课题“经济发展与国民教育一一中国与印度的历史绎验”,丰持贵州省社会科学课题“贵州省民办教育政策保障研究”,出版著作《中国广告火辞典》《策划书写作教程》《广告文案》《创意思维法大观》等28部,发表60多篇,并多次获奖。
本书分为“写作”、“策划”及“策划写作”三篇,内容循序渐进。写作理论和写作能力是写好策划书的基础;对策划的认识和理解是写出优质策划书的建设框架。有了这两方面的条件,策划书这栋高楼大厦就能成功建造出来。教材中各章的引例,异彩纷呈,引人入胜,从各个角度诠释策划书的写作,细细品味,既增“营养”,更长智慧。书中还穿插了作者撰写的策划书实例,这些策划书在实践检验中已经获得各种。与本书配套的还有一本《策划书案例解读》,收录了16篇策划书案例,并进行解读,是策划书写作者难得的实用指导书。
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