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  • 全新正版广告学教程9787563825844首都经济贸易大学出版社
    • 作者: 庾为编著著 | 庾为编著编 | 庾为编著译 | 庾为编著绘
    • 出版社: 首都经济贸易大学出版社
    • 出版时间:2017-06
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    • 作者: 庾为编著著| 庾为编著编| 庾为编著译| 庾为编著绘
    • 出版社:首都经济贸易大学出版社
    • 出版时间:2017-06
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-06-01
    • 字数:387000
    • 页数:346
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787563825844
    • 版权提供:首都经济贸易大学出版社
    • 作者:庾为编著
    • 著:庾为编著
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787563825844
    • 出版社:首都经济贸易大学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2017-06-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-06
    • 页数:346
    • 外部编号:8964812
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 广告概述
    节 广告的定义与特点
    第二节 广告的分类
    第三节 广告的功能
    第四节 广告的基本原则
    第二章 广告运营与广告组织
    节 广告活动过程
    第二节 广告交易制度与交易费用
    第三节 主要的广告组织
    第三章 消费者行为与广告心理
    节 广告与消费行为的关系
    第二节 消费者行为研究
    第三节 广告心理策略
    第四章 广告调查
    节 广告调查概述
    第二节 广告调查的程序
    第三节 广告调查方与技
    第四节 调查问卷设计
    第五章 广告策划与预算
    节 广告策划的内涵与特点
    第二节 广告策划的程序
    第三节 整合营销传播
    第四节 广告策划书的撰写
    第五节 广告预算
    第六章 广告创意
    节 广告创意概述
    第二节 广告创意策略
    第三节 广告创意的过程与思考方法
    第四节 广告创意的表现形式
    第七章 广告文案
    节 广告文案概述
    第二节 广告标题
    第三节 广告正文
    第四节 广告口号
    第五节 广播电视广告词的写作
    第八章 广告设计与制作
    节 平面广告制作
    第二节 广播广告制作
    第三节 电视广告制作
    第四节 网络广告制作
    第九章 广告媒体策划
    节 广告媒体概述
    第二节 主要广告媒体的特点分析
    第三节 广告媒体分析与评价
    第四节 媒体策略
    第五节 媒体计划
    第十章 广告效果测定
    节 广告效果测定概述
    第二节 广告传播效果的测定
    第三节 广告销售效果的测定
    第四节 广告社会效果的测定
    附录

      《广告学教程》在写作过程中借鉴了国内外广告界的前沿理论和成功经验,同时注重理论联系实际,力求做到深入浅出,通俗实用。
      《广告学教程》可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书,也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。

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