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全新正版策划原理与实务9787565432057东北财经大学出版社
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上编策划原理 章策划的要求 2学习目标 2例国斥资4亿元在青海建“火星村” ?21.1 关于策划 31.2 知行合一 61.3 实事求是 81.4 不遗余力 131.5 力争上游 15本章小结 19思考与练习 20第2 章策划的基础 21学习目标 21引例马云:做别人不愿做的事 212.1 策划预期 222.2 现有资源 . 创意思维 272.4 综合运用 31本章小结 34思考与练习 34第3 章策划的前提 36学习目标 36引例香港珠宝大王郑裕彤:借名人的光,成就自己的事业 363.1 策划的三方(我、你、他) ?373.2 寻找支点 413.3 突破重点 473.4 解决难点 50本章小结 53思考与练习 532 /策划原理与实务第4 章策划的方向 54学习目标 54引例凯恩:“捆绑”能致富 544.1 法规规范 564.2 社会效益 564.3 经济增长 604.4 形象塑造 63本章小结 66思考与练习 67第5 章策划的元素 68学习目标 68引例事业成功的秘诀 685.1 策划的元素 695.2 历史沿革 725.3 现时状况 755.4 现象和本质 785.5 循序渐进 80本章小结 82思考与练习 82第6 章策划的分类 84学习目标 84引例兰迪·巴比特:值3亿美元的“倒奖励” ?846.1 基本分类 856.2 规模大小 896.3 内容差别 916.4 急缓不同 946.5 形态各异 96本章小结 100思考与练习 101第7 章策划的方法 102学习目标 102引例刘瑞旗:恒源祥百万购羊毛的玄机 1027.1 调查迈步 1047.2 知识储存 1097.3 集思广益 115目 录/ 37.4 网络应用 116本章小结 127思考与练习 127第8 章策划的难题 128学习目标 128引例张静:量身定枕,优枕无忧 1288.1 脱离规律 1308.2 愿者上钩 1328.3 主观差距 1368.4 定位不准 138本章小结 141思考与练习 141下编策划实务第9 章策划的案例 143学习目标 143引例“印尼钱王”李文正:从被错认起步 1439.1 案例一:建设美丽乡村策划 1449.2 案例二:贵安新区“届樱花节”活动策划 1509.3 案例三:创新、创业扶贫策划 1539.4 案例四:建设美好家园策划 1619.5 案例五:大学生创业策划 1639.6 案例六:公益活动策划 1709.7 案例七:晚会《放歌从江》开幕式策划 173本章小结 181思考与练习 1810 章策划的过程 182学习目标 182引例布伦南·格里森:印在啤酒瓶上的简历 18210.1 知彼知己 18410.2 吸附创意 18910.3 集脑创技 19210.4 创意碰撞 19310.5 从善如流 194本章小结 1954 /策划原理与实务思考与练习 1951 章策划的创意 196学习目标 196引例《战狼2》40亿元票房背后的营销之秘 19611.1 创意帅旗 19911.2 创意思维 20111.3 操作创意 20211.4 迎刃而解 209本章小结 211思考与练习 2112 章策划书写作 212学习目标 212引例对起草文稿的要求 21212.1 意在笔先 21412.2 搜索枯肠 2151. 找准定位 21612.4 立足创新 22012.5 撰写提纲 22512.6 展现创意 22712.7 渐次展开 012.8 条分缕析 112.9 提案清晰 本章小结 思考与练习 43 章策划的执行 5学习目标 5引例白岩松和“东西联大”生的故事 513.1 七分执行 13.2 创意发挥 24213.3 细节取胜 24413.4 总结提高 245本章小结 246思考与练习 2464 章策划的善后 248学习目标 248目 录/ 5引例人走奖不能走 24814.1 沟通客户 24914.2 分解运作 25414.3 主动找差 25514.4 奖罚分明 256本章小结 257思考与练习 2575 章策划的延展 258学习目标 258引例凯特皮纳勒公司:一单赔本生意赢来50年不衰 25815.1 百尺竿头 25915.2 客户客源 26115.3 奖杯口碑 26115.4 整理文案 262本章小结 264思考与练习 265主要参考文献 266附录王多明撰写的策划书目录 268后记 273
本教材的创新之处在于:一是内容来自于在策划*线“摸爬滚打”三十多年的策划实践者;二是从策划人对自身的策划开始,做到“打铁必须自身硬”;三是在“泛策划”基础上解理释疑,将学习者进入策划行列将会面临的难题和解决办法提前告诉读者;四是除专章介绍“策划的创意”以外,在相关章节里也强调创意,充分体现“创意是策划的灵魂”;五是增加“策划的善后”和“策划的延展”,这两项是策划公司难以做到但又极其重要的工作内容。
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