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全新正版企业策划9787517837336浙江工商大学出版社
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章 企业策划概论节 企业策划的特点与作用第二节 企业策划的步骤第二章 企业战略策划节 企业战略的构成第二节 企业战略分析第三节 企业战略规划第四节 企业战略的执行第三章 企业营销策划节 企业营销策划的概念和特点第二节 企业目标市场策划第三节 企业产品策划第四节 企业价格策划第五节 企业营销渠道策划第六节 企业销售促进策划第四章 企业品牌策划节 策划的程序第二节 品牌的战略策划第三节 品牌的推广策划第五章 企业形象策划节 企业形象的基本内容第二节 企业形象策划第三节 CIS战略的导入与实施第六章 企业公关策划节 公关基本原理与基本策略第二节 企业公关策划的基本技巧第三节 企业专项活动策划第四节 企业文化策划第五节 企业危机公关策划第七章 商业模式开发与策划节 商业模式的设计第二节 互联网时代的商业模式第三节 创业策划第四节 创业企业经营策划第五节 高新企业融资与商业计划参考文献
本书以企业筹建为目的,以企业创建流程为主线,对相关的工商企业管理专业课程进行梳理与总结,并吸收了国内外有关企业策划研究与实践的成果,坚持理论与实践相结合的原则,突出实用,从我国企业所处的实际环境出发,对企业发展战略的选择与制订、企业营销方案的确定、企业品牌及形象的树立与宣传、企业公共关系管理、企业广告策划以及企业商业模式选择进行了的介绍。 本书对于工商企业管理专业学生将所学专业理论知识融会贯通,形成整体专业理论体系和专业意识有很大的帮;也可力非工商企业管理专业的学生了解和掌握企业创建、运营的基本知识,开展自主创业。
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