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  • 全新正版旅游网络营销9787503263828中国旅游出版社
    • 作者: 周凯波,林晓宁主编著 | 周凯波,林晓宁主编编 | 周凯波,林晓宁主编译 | 周凯波,林晓宁主编绘
    • 出版社: 中国旅游出版社
    • 出版时间:2020-09
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    • 作者: 周凯波,林晓宁主编著| 周凯波,林晓宁主编编| 周凯波,林晓宁主编译| 周凯波,林晓宁主编绘
    • 出版社:中国旅游出版社
    • 出版时间:2020-09
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:267000
    • 页数:232
    • 开本:16开
    • ISBN:9787503263828
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国旅游出版社
    • 作者:周凯波,林晓宁主编
    • 著:周凯波,林晓宁主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:39.80
    • ISBN:9787503263828
    • 出版社:中国旅游出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-09
    • 页数:232
    • 外部编号:10077504
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 旅游网络营销概述
    节 旅游网络营销的定义与特点
    第二节 旅游网络营销的功能与发展历程
    第二章 旅游网络营销的理论基础
    节 直复营销理论
    第二节 关系营销理论
    第三节 软营销理论
    第四节 整合营销理论
    第五节 数据库营销理论
    第六节 长尾理论
    第三章 旅游网络市场与消费者购买行为
    节 旅游网络市场
    第二节 网络旅游消费者购买行为
    第三节 网络旅游消费者购买决策过程
    第四章 旅游网络市场调研
    节 旅游网络市场调研概述
    第二节 旅游网络市场调研的步骤和方法
    第三节 网络调查问卷的设计
    第五章 旅游营销
    节 的类型、分类及盈利模式
    第二节 营销型旅游的建立
    第三节 旅游的更新、维护与推广
    第六章 旅游微博营销
    节 微博及微博营销
    第二节 微博操作介绍
    第三节 旅游微博营销
    第四节 旅游微博运营策略
    第七章 旅游营销
    节 与营销
    第二节 公众号营销
    第三节 社群营销
    第四节 旅游营销策略
    第八章 旅游软文营销
    节 软文及软文营销
    第二节 网络软文的写作方法与技巧
    第三节 旅游行业中的软文营销
    第四节 旅游软文营销的程序
    第九章 旅游搜索引擎营销
    节 搜索引擎营销基础
    第二节 搜索引擎排名原理与账户规则
    第三节 旅游搜索引擎营销
    第十章 旅游E-mail营销
    节 E-mail营销概述
    第二节 E-mail营销技巧
    第三节 旅游E-mail营销策略
    参考文献
    附录:新媒体旅游营销案例

    林晓宁,上海师范大学天华学院教师。 主要研究方向为旅游社交媒体营销新模式,公开发表旅游科研一篇。有旅游产品运营、旅游公众号运营经验,参与多家企业的新媒体运营、策划工作。, 周凯波,上海师范大学天华学院讲师,区域旅游规划与开发硕士。 主要讲授的课程有:导游业务、导游基础知识、模拟导游实训、景区导游、旅游景区管理、旅游政策与法规、旅游地理学、旅游资源规划与开发、旅游市场营销、旅游网络营销等,外还讲授一些培训课程,如全国导游资格培训课程。 主持或参与省市级旅游规划项目、旅游研究课题三十余项,发表科研十余篇,出版普通高等教育十二五规划教材一部。

    本书是“第二批上海市属高校应用型试点专业——上海师范大学天华学院旅游管理专业”项目建设成果,是旅游商务方向七部理实一体化系列教材之一,专门针对旅游网络营销进行讲解。首先结合旅游业实际情况回顾市场营销若干重要的基础理论,包括旅游网络营销概述、旅游网络营销的理论基础、旅游网络市场与消费者购买行为以及旅游网络市场调研,在同顾有关旅游市场营销理论的基础上,选择了时下较为流行的网络营销方式进行介绍,包括营销、微博营销、营销、软文营销、搜索引擎营销和邮件营销。在对网络营销工具进行介绍时,紧贴行业发展现状,理论联系实际,同时安排了众多操作强、切实可行的操作活动,锻炼学生利用现有工具进行营销的能力,建立起对网络营销的认知。

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