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全新正版国际市场营销学9787310038411南开大学出版社
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部 国际市场营销基础章 国际市场营销缘起引例:从国际市场营销的视角看郑和下西洋节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展一、社会分工、私有制和对外贸易的起源二、中国对外贸易的发展与现状第二节 国际贸易与国际市场营销一、比较优势理论二、国际贸易中的比较优势分析三、国际市场营销与国际贸易第三节 国际市场营销的演变和发展一、市场营销学基础二、国际市场营销相关概念三、国内市场营销与国际市场营销的区别和联系四、国际市场营销理念的发展案例分析:谷歌进人中国市场的两难选择第二章 公司发展的国际化与全球化引例:肯德基在中国的本土化节 公司发展的国际化进程一、企业国际市场营销的演变和发展二、美国、日本和中国企业的国际化比较第二节 企业国际化和全球化战略整合一、打造全球产业链二、通过外包整合全球资源三、通过跨国并购快速成长案例分析:雅戈尔的国际市场营销之路第三章 国际市场营销机会引例:TCL掘金新兴市场节 国际新兴大市场一、国际新兴大市场现象对经济发展阶段理论的挑战二、新兴大市场市场营销机会分析第二节 跨国市场区域一、跨国市场区域的形成基础二、跨国市场集团的合作模式三、全球主要区域经济合作组织第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响一、市场领域的拓展二、竞争特点的改变三、区域内的并购和整合四、区域组织的共同决策案例分析:马丁纺织公司的困境第二部分 国际市场营销环境第四章 国际市场营销的历史与自然环境引例:战争与中国的对外贸易态度根源节 国际市场营销的历史环境考察一、历史的主观二、历史与国际市场营销行为第二节 国际市场营销的地理环境一、气候与地形因素对国际市场营销活动的影响二、资源、环境保护与可持续发展因素对国际市场营销活动的影响三、国际贸易沟通因素对国际市场营销活动的影响四、地理环境对国际市场营销的影响第三节 国际市场营销的人口环境一、人口总量、人口增长率和人口控制二、人口分布及构成案例分析:到非洲卖大眼蚊帐第五章 国际市场营销经济与贸易环境引例:绿色贸易壁垒,国际市场营销者的新问题节 经济全球化一、什么是经济全球化二、经济全球化的推动要素三、经济全球化的特征四、经济全球化对国际市场营销的挑战第二节 跨国公司的发展和国际贸易一、跨国公司的全球经营战略二、跨国公司的国际三、跨国公司的跨国兼并和收购四、跨国公司的国际贸易第四节 贸易保护主义与国际贸易壁垒 一、贸易保护主义……第三部分 国际市场营销管理第四部分 国际市场营销战略第五部分 国际市场营销可持续发展后记
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