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  • 全新正版国际市场营销学9787310038411南开大学出版社
    • 作者: 戴万稳编著著 | 戴万稳编著编 | 戴万稳编著译 | 戴万稳编著绘
    • 出版社: 南开大学出版社
    • 出版时间:2012-03
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    • 作者: 戴万稳编著著| 戴万稳编著编| 戴万稳编著译| 戴万稳编著绘
    • 出版社:南开大学出版社
    • 出版时间:2012-03
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:599000
    • 页数:366
    • 开本:16开
    • ISBN:9787310038411
    • 版权提供:南开大学出版社
    • 作者:戴万稳编著
    • 著:戴万稳编著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:42.00
    • ISBN:9787310038411
    • 出版社:南开大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:中文
    • 出版时间:2012-03
    • 页数:366
    • 外部编号:7562517
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    部 国际市场营销基础
    章 国际市场营销缘起
    引例:从国际市场营销的视角看郑和下西洋
    节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展
    一、社会分工、私有制和对外贸易的起源
    二、中国对外贸易的发展与现状
    第二节 国际贸易与国际市场营销
    一、比较优势理论
    二、国际贸易中的比较优势分析
    三、国际市场营销与国际贸易
    第三节 国际市场营销的演变和发展
    一、市场营销学基础
    二、国际市场营销相关概念
    三、国内市场营销与国际市场营销的区别和联系
    四、国际市场营销理念的发展
    案例分析:谷歌进人中国市场的两难选择
    第二章 公司发展的国际化与全球化
    引例:肯德基在中国的本土化
    节 公司发展的国际化进程
    一、企业国际市场营销的演变和发展
    二、美国、日本和中国企业的国际化比较
    第二节 企业国际化和全球化战略整合
    一、打造全球产业链
    二、通过外包整合全球资源
    三、通过跨国并购快速成长
    案例分析:雅戈尔的国际市场营销之路
    第三章 国际市场营销机会
    引例:TCL掘金新兴市场
    节 国际新兴大市场
    一、国际新兴大市场现象对经济发展阶段理论的挑战
    二、新兴大市场市场营销机会分析
    第二节 跨国市场区域
    一、跨国市场区域的形成基础
    二、跨国市场集团的合作模式
    三、全球主要区域经济合作组织
    第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响
    一、市场领域的拓展
    二、竞争特点的改变
    三、区域内的并购和整合
    四、区域组织的共同决策
    案例分析:马丁纺织公司的困境

    第二部分 国际市场营销环境
    第四章 国际市场营销的历史与自然环境
    引例:战争与中国的对外贸易态度根源
    节 国际市场营销的历史环境考察
    一、历史的主观
    二、历史与国际市场营销行为
    第二节 国际市场营销的地理环境
    一、气候与地形因素对国际市场营销活动的影响
    二、资源、环境保护与可持续发展因素对国际市场营销活动的影响
    三、国际贸易沟通因素对国际市场营销活动的影响
    四、地理环境对国际市场营销的影响
    第三节 国际市场营销的人口环境
    一、人口总量、人口增长率和人口控制
    二、人口分布及构成
    案例分析:到非洲卖大眼蚊帐
    第五章 国际市场营销经济与贸易环境
    引例:绿色贸易壁垒,国际市场营销者的新问题
    节 经济全球化
    一、什么是经济全球化
    二、经济全球化的推动要素
    三、经济全球化的特征
    四、经济全球化对国际市场营销的挑战
    第二节 跨国公司的发展和国际贸易
    一、跨国公司的全球经营战略
    二、跨国公司的国际
    三、跨国公司的跨国兼并和收购
    四、跨国公司的国际贸易
    第四节 贸易保护主义与国际贸易壁垒
    一、贸易保护主义
    ……
    第三部分 国际市场营销管理
    第四部分 国际市场营销战略
    第五部分 国际市场营销可持续发展
    后记

    售后保障

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