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  • 全新正版华与华品牌五年计划9787559472557江苏凤凰文艺出版社
    • 作者: 华杉著著 | 华杉著编 | 华杉著译 | 华杉著绘
    • 出版社: 江苏凤凰文艺出版社
    • 出版时间:2022-08
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    • 作者: 华杉著著| 华杉著编| 华杉著译| 华杉著绘
    • 出版社:江苏凤凰文艺出版社
    • 出版时间:2022-08
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:602000
    • 页数:592
    • 开本:16开
    • ISBN:9787559472557
    • 版权提供:江苏凤凰文艺出版社
    • 作者:华杉著
    • 著:华杉著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:199.00
    • ISBN:9787559472557
    • 出版社:江苏凤凰文艺出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-08
    • 页数:592
    • 外部编号:12372689
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章什么是品牌

    一品牌的目的

    二品牌资产原理

    三符号原理

    第二章年符号持续改善

    一“尽善尽美”品牌建设质量标准

    二模块1:符号及品牌三角形

    三模块2:元媒体开发及品牌接触点管理

    四模块3:持续改善

    五模块4:年度传播策略及广告创意

    第三章第~年营销日历管理

    一模块5:营销日历

    二模块6:内部路演及营销教练

    三模块7:企业战略洞察

    第四章第4~5年社会企业公民品牌

    一模块8:产品结构及新产品开发

    ……

    第五章四大“五年品牌管理”实例

    第六章华杉及华杉的弟500万品牌管理大赛演讲实录

    附录一华与华首届500万品牌管理大赛现场回顾

    附录二从符号到品牌管理,华与华让企业少走弯路

    附录三华与华文库新书发布

    附录四华与华产业私募管理有限公司正式开业

    附录五华与华10亿产能咨询大厂投产仪式——华杉讲话实录

    华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国有名广告人、企业家、兵法家、书作家。华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,甚至进医院住病房也不例外,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

    华与华是中国本土独树一帜的品牌营销咨询公司。华与华通过学习客户业务、使用“符号方法”为品牌进行战略规划,帮蜜雪冰城、西贝莜面村、海底捞、厨邦酱油、葵花药业等企业取得了令人瞩目的市场表现和实实在在的长期盈利。品牌初创找不准成长方向,品牌发展疲劳、遇到瓶颈,是阻碍企业更成功的普遍困境。华与华品牌五年计划通过确认品牌符号、建营销历、公益打造公民品牌,配合元媒体开发、年度传播策略、产品结构持续调整等9大模块工作,让企业理解何为品牌,如何管理、经营品牌,让企业少走弯路,帮企业永续经营、稳定盈利。翻开本书,看企业该如何打牢地基、瞄准方向。

    ◆ 科学规划这五年,跟着华与华做出永续经营的品牌! ◆ 单项咨询费过千万,中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场21年的秘密 ◆ 蜜雪冰城、西贝莜面村、厨邦酱油背后推手的品牌经营攻略 ◆ 华与华品牌五年计划,是华与华为客户提供品牌创建和管理的方 ◆ “要碰运气,但是持久的品牌管理,不能靠运气。”品牌从“还不错”到被消费者记住,需要一整套科学管理方案 ◆ 五年计划分三大阶段,九大模块工作,让企业真正理解品牌,帮企业发展走对路、走稳路 ◆ 翻开本书,看企业该如何打牢地基、长久盈利。


    华与华品牌五年计划,是华与华公司为客户进行品牌创建和管理的方,帮企业理解品牌,也为广告公司、营销咨询公司提供经营攻略。

    年:符号 持续改善

    完成一次符号的,播下一粒持续改善的种子。

    很多企业的品牌,在华与华前是在盲人摸象中前进,在华与华后就是庖丁解牛,企业很清楚自己每一个动作都在做什么。

    第~年:营销日历管理

    营销日历和品牌生物钟,就是给品牌形成固定的营销节拍和主题。在内部,是形成所有员工一年的工作节拍;在外部,则是在顾客脑海里形成消费生物钟,到时间就自动来。

    第4~5年:社会企业 公民品牌

    公关及公益战略。华与华把企业社会责任、公关和公益都纳入品牌管理,并视之为企业战略的上层建筑。


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