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全新正版新媒体概论9787562179399西南师范大学出版社
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章 新媒体概述节 新媒体概念及其演进第二节 新媒体的基本特征第三节 新媒体表现形态第二章 新媒体的发展历程节 网络媒体发展概况第二节 自媒体发展扫描第三节 移动通信媒体发展巡礼第三章 网络技术和数字技术节 网络技术第二节 门户技术第三节 搜索引擎技术第四节 即时通信技术第五节 网络视频技术第六节 数字电视技术第四章 移动通信技水节 移动技术基础第二节 LBS技术及应用第三节 二维码第四节 移动支付第五章 传播参与者:从受众到网众节 传统的受众概念第二节 新媒体环境下的网众概念第三节 从受众到网众角色转变中的博弈第六章 传播内容:从组织生产到用户生产节 大众传媒的内容生产第二节 新媒体用户自主生成内容(UGC)第三节 网络狂欢下的众声喧哗第七章 传播过程:从线传播到病毒式传播节 传统点对点的线传播模式第二节 新媒体环境下由一点对多点的放传播模式第三节 新媒体激发病毒式传播第八章 传播效果:从可知效果到未知效果节 传统的效果可知论第二节 新媒体环境下传播效果难以预测第三节 碎片化后的重新聚合第九章 新媒体经营概说节 新媒体产业经济概貌第二节 新媒体产业价值链构成第三节 新媒体经营的组织架构第四节 新媒体经营的内容第十章 网络媒体经营节 门户经营第二节 垂直经营第三节 搜索引擎经营第四节 社交经营第五节 商务经营十章 数字电视媒体经营节 IPTV经营第二节 数字电视经营第三节 楼宇电视经营第四节 车载电视经营第十二章 手机媒体经营节 手机媒体发展概况第二节 手机媒体产业价值链第三节 手机媒体盈利模式第十三章 新媒体广告经营节 网络广告经营第二节 数字电视媒体广告经营第三节 手机媒体广告经营第十四章 企业的新媒体营销节 从传统营销到新媒体营销第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变第三节 企业的新媒体营销策略第十五章 新媒体的规制节 新媒体规制的概念与特征第二节 国外对新媒体的规制第三节 我国对新媒体的规制第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养节 新媒体环境下的媒介伦理第二节 新媒体用户的媒介素养参考文献后记
本书分十六章,内容包括:新媒体概述;新媒体的发展历程;网络技术和数字技术;移通信技术;传播参与者:从受众到网众;传播内容:从组织生产到用户生产;传播过程:从线传播到病毒式传播;新媒体经营概说等。
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