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  • 全新正版移动商务经济学9787514187427经济科学出版社
    • 作者: 唐红涛,欧阳文和 等 著著 | 唐红涛,欧阳文和 等 著编 | 唐红涛,欧阳文和 等 著译 | 唐红涛,欧阳文和 等 著绘
    • 出版社: 经济科学出版社
    • 出版时间:2015-12-01
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    • 作者: 唐红涛,欧阳文和 等 著著| 唐红涛,欧阳文和 等 著编| 唐红涛,欧阳文和 等 著译| 唐红涛,欧阳文和 等 著绘
    • 出版社:经济科学出版社
    • 出版时间:2015-12-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2017-12-01
    • 字数:270千字
    • 页数:288
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787514187427
    • 版权提供:经济科学出版社
    • 作者:唐红涛,欧阳文和 等 著
    • 著:唐红涛,欧阳文和 等 著
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:55.00
    • ISBN:9787514187427
    • 出版社:经济科学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2017-12-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-12-01
    • 页数:288
    • 外部编号:9120314
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 导论
    节 移动商务兴起
    一、移动商务内涵
    二、移动商务发展现状
    三、移动商务发展趋势
    第二节 移动商务国内外研究
    一、移动商务与市场结构
    二、移动商务与市场行为
    三、移动商务与市场效率
    四、移动商务与商业模式
    五、研究述评

    第二章 移动商务市场行为
    节 消费者行为
    一、与需要
    二、消费者动机
    三、消费者效用
    四、消费者决策
    五、移动消费者决策模型
    六、移动互联网消费者行为
    七、移动消费者行为特征
    第二节 企业行为
    一、一个基础平台
    二、一个基本问题
    三、企业三大行为
    第三节 市场行为
    一、一条系统产业链
    二、一个中心

    第三章 移动商务市场结构
    节 移动商务市场结构概述
    一、移动商务市场结构与现状
    二、移动商务市场结构影响因素
    三、移动商务市场结构发展趋势
    第二节 移动商务市场结构度量
    一、市场集中度
    二、产品差异化
    三、进入退出壁垒
    第三节 移动商务市场结构演进
    一、移动商务市场结构演进规律
    二、移动商务市场结构演进动力
    三、移动商务市场结构演进路径

    第四章 移动商务市场效率
    节 移动商务市场效率现状
    一、移动支付提升支付效率
    二、移动购物提升消效
    三、移动服务提升服务效率
    四、移动数据提升运营效率
    五、移动共享提升生活效率
    第二节 移动商务市场效率度量
    一、文献综述
    二、市场效率测算
    三、实分析
    第三节 移动商务市场效率影响因素
    一、模型构建
    二、估计结果和讨论
    三、结论
    第四节 提升移动商务市场效率对策研究

    第五章 移动商务经济规律
    节 基于用户决策的信息不对称与交易成本
    第二节 基于用户的“一体两翼”定价模型
    一、M(平台)成本与定价
    二、双边定价
    第三节 基于用户的企业成长与业态模式
    一、网络外部、规模效率、企业边与商业生态网络
    二、黏、范围经济与长尾理论、多元化经营与跨界
    三、共享经济

    第六章 移动商务市场管理
    节 移动商务市场管理现状
    一、市场运作模式
    二、现有市场政策
    第二节 移动商务市场管理主要问题
    一、市场主体
    二、市场客体
    三、市场行为
    四、市场管理博弈分析
    第三节 移动商务市场管理对策研究
    一、国际市场管理经验及启示
    二、中国市场监管模式
    三、工商监管
    四、监管
    五、监管

    第七章 移动商务商业模式
    节 移动商务价值链与商业模式
    一、移动商务价值链
    二、移动商务商业模式
    第二节 移动商务商业模式创新
    一、基本移动商务商业模式
    二、移动商务商业模式创新

    附录:移动商务案例
    一、AppStore
    二、四川航空公司
    三、梦露女装
    四、Everlance
    五、盒马鲜生

    参考文献
    后记

    唐红涛,湖南衡阳人,湖南商学院经济与贸易学院副教授、博士,硕士生导师,湖南省青年骨,中国市场学会青年分会副秘书长,中国消费经济学会理事,湖南商学院151人才第三层次人选,湖南省市场学会常务理事,湖南省商务协会专家委员会成员,湖南省采购评标专家。先后主持课题两项,省部级课题8项;参与重大、重点项目多项;获湖南省社科成果二等奖1项、三等奖1项,商务发展成果奖三等奖1项。在CSSCI期刊发表学术20余篇、12篇被人大资料全文复印。主要研究领域为流通经济和商务。

    《移动商务经济学》作为一本从经济学角度系统思考和分析移动商务的学术著作,紧扣移动商务的市场属,采经典的市场结构——市场行为——市场绩效研究范式对移动商务进行解剖式研究,并对移动商务的经济规律和商务模式创新进行系统总结。全书呈现出几个特点:首先,突出了移动商务研究的经济学属,移动商务属于多个学科共同关注的热点领域,计算机学科关注的是移动商务的技术后台、数据挖掘和大数据分析等;管理学科更多的关注移动商务的企业属、商务活动中各种企业行为及其管理过程;而移动商务作为新兴的商业行为,市场属和移动商务的产业行为更多地体现了经济学特征,该书综合商业经济学和产业经济学研究范式深入分析移动商务产业发展内在经济规律,从中观产业角度探讨移动商务商务模式创新。其次,研究内容涉猎广泛。全书围绕移动商务经济学展开,但并不局限于经济学领域,对移动商务的相关领域都进行分析,对共享经济、双边市场、网络外部等络经济现象都进行了研究,对移动商务商业模式创新的典型案例也进行了具体阐释。很后,大量利用了经济学的分析工具对移动商务相关问题进行深度分析,采用了演化博弈分析工具分析移动商务市场监管,利用DEA和Tobit模型对移动商务市场效率进行研究等。综上所述,本书具有一定的创新和学术价值及应用价值,可作为高等院校商务等相关专业的教学参考用书,也可用于指导移动商务产业发展。同时,也可进一步促进移动电商领域的学术创新。

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