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  • 全新正版企业形象策划9787561183458大连理工大学出版社
    • 作者: 杜海玲,李玉萍主编著 | 杜海玲,李玉萍主编编 | 杜海玲,李玉萍主编译 | 杜海玲,李玉萍主编绘
    • 出版社: 大连理工大学出版社
    • 出版时间:2014-05-01
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    • 作者: 杜海玲,李玉萍主编著| 杜海玲,李玉萍主编编| 杜海玲,李玉萍主编译| 杜海玲,李玉萍主编绘
    • 出版社:大连理工大学出版社
    • 出版时间:2014-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2014-05-01
    • 页数:269
    • 开本:16开
    • ISBN:9787561183458
    • 版权提供:大连理工大学出版社
    • 作者:杜海玲,李玉萍主编
    • 著:杜海玲,李玉萍主编
    • 装帧:0
    • 印次:1
    • 定价:37.00
    • ISBN:9787561183458
    • 出版社:大连理工大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2014-05-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2014-05-01
    • 页数:269
    • 外部编号:8269608
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 企业形象概述
    学习目标
    案例导入 NEC的企业形象塑造
    节 企业形象的内涵
    第二节 企业形象的价值和功能
    第三节 企业形象的基本内容
    第四节 企业形象的评价
    第五节 企业形象与企业文化
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 阿迪达斯企业形象的塑造
    第二章 企业形象策划概述
    学习目标
    案例导入 可口可乐的成功
    节 企业形象策划的内涵和原则
    第二节 企业形象策划的流程
    第三节 企业形象策划的方法
    第四节 企业形象策划与市场营销的关系
    第五节 企业形象策划的历史沿革及发展趋势
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 两大可乐公司明暗箭企业形象战
    第三章 企业CIS战略导入
    学习目标
    案例导入 马鞍山市泰尔重工有限公司CIS战略导入
    节 企业CIS战略的理论基础
    第二节 企业CIS战略的基本含义
    第三节 企业C1S战略的特征与功能
    第四节 企业CIS战略导入的作业程序
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 R公司CIS战略导入效果调查
    第四章 企业形象策划的执行、评价及反馈
    学习目标
    案例导入 宝洁公司怎样在中国做成功品牌?
    节 企业形象策划的执行
    第二节 企业形象策划执行效果的评价
    第三节 影响企业形象策划效果的因素
    第四节 企业形象危机的处理
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 “洋品牌”何以见“红牌”不倒?
    第五章 企业形象管理
    学习目标
    案例导入 联想集团怎样树立企业形象?
    节 企业形象管理的含义及特征
    第二节 企业形象营销
    第三节 企业形象管理的发展趋势
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 海尔集团的营销理念
    第六章 企业理念识别系统策划
    学习目标
    案例导入 宝洁的企业理念
    节 企业理念识别的内涵
    第二节 企业理念识别系统的确立
    第三节 企业理念识别系统的设计流程
    第四节 企业理念识别系统渗透
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 资生堂的企业理念
    第七章 企业行为识别系统策划
    学习目标
    案例导入 中国联通上海分公司系列企业行为策划
    节 企业行为识别系统的内涵
    第二节 企业行为识别的界定
    第三节 企业内部行为策划
    第四节 企业市场行为策划
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 BT公司的行为识别系统策划
    第八章 企业视觉识别系统策划
    学习目标
    案例导入 可口可乐的Logo
    节 企业视觉识别的内涵
    第二节 企业视觉识别系统的要素设计
    第三节 企业视觉识别系统的设计原则
    第四节 企业视觉形象要素的设计
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 从百事可乐“变脸”看VI设计
    第九章 企业公共关系策划
    学习目标
    案例导入 麦当劳的公共关系策划
    节 企业公共关系策划概述
    第二节 企业公共关系策划的一般程序
    第三节 企业公共关系专题活动策划
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 全聚德135周年店庆大型活动
    第十章 企业广告策划
    学习目标
    案例导入 雀巢与麦氏的广告语
    节 企业广告策划概述
    第二节 企业广告策划的程序
    第三节 企业广告媒体选择
    本章小结
    思考与练习
    应用分析 恒源祥的奥运广告
    综合训练一——策划篇
    综合训练二——设计篇
    参考文献

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