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全新正版市场调查与预测9787560332994哈尔滨工业大学出版社
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章 市场调查概述
节 市场调查的概念及其分类
第二节 正确认识市场调查的重要
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的历史与现状
第五节 市场调查的原则与步骤
第二章 抽样调查
节 抽样调查概述
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
第四节 抽样误差
第五节 样本容量的确定
第三章 问卷设计
节 问卷的概述
第二节 问卷设计的原则和步骤
第三节 问卷设计的技巧
第四节 量表的设计
第四章 市场调查的方法
节 二手资料调查法
第二节 定调查方法
第三节 定量调查方法
第四节 网络调查
第五章 市场调查的实施
节 实施方式的选择与调查前准备
第二节 调查员队伍的选聘与培训
第三节 现场调查的实施与质量控制
第六章 调查问卷的整理
节 调查问卷的回收与整理概述
第二节 调查问卷的审核与编码
第三节 调查问卷的信度和效度分析
第七章 调查资料的数据统计分析
节 数据统计分析的概述
第二节 单变量数据统计分析
第三节 双变量统计分析
第四节 多变量统计分析
第八章 市场调查报告的撰写
节 市场调查报告撰写的概述
第二节 市场调查报告撰写的格式
第三节 市场调查报告撰写技巧与注意事项
第九章 市场预测概述
节 市场预测的概念与作用
第二节 市场预测的内容与分类
第三节 市场预测的原则与步骤
第四节 市场预测的误差与度
第十章 定预测法
节 定预测的概述
第二节 市场调查预测法
第三节 专家评估预测法
第四节 德尔菲预测法
第五节 主观概率预测法
十章 定量预测法
节 时间序列预测法
第二节 回归分析预测法
第三节 趋势外推预测法
第四节 马尔可夫预测法
参考文献
汤杰、郭秀颖主编的《市场调查与预测》以市场调查与预测的实践运作过程为主线,系统地介绍了市场调查与预测的基本原理,着重介绍了市场调查与预测的基本方法和技巧,主要内容包括市场调查概述、抽样设计、问卷设计、调查方法、调查的实施、调查资料的整理、调查资料的统计分析、市场调查报告的写作、市场预测的基本原理,市场定预测法、市场定量预测方法。本书在编写过程中强调理论部分够用,突出实践操作环节,注重对实践工作能力的培养。 《市场调查与预测》可作为应用型院校经济类、管理类、统计类专业的生的教材,也可作为企业培训、成.人教育等指导用书。
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