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全新正版策划9787301185667北京大学出版社
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章 策划概述节 概述第二节 策划原理第二章 策划的心理学基础节 消费者心理学理论及购买决策模型第二节 策划的心理学基础第三节 中国消费者特有的消费心理第三章 策略设计节 调查第二节 策略研究第三节 活动策划步骤第四节 策划书的撰写第四章 媒介的增效策略节 信息传播概述第二节 常见的传播媒介第三节 传播媒介的增效策略第五章 针对消费者的方法节 消费者购买行为分析第二节 提供财务利益的方法第三节 提供心理利益的方法第四节 提供能利益的方法第六章 针对渠道成员的方法节 中间商购买行为分析第二节 对中间商的方法第三节 对内部销售人员的方法第七章 方法的综合应用节 联合第二节 网络第八章 策略评估节 策略评估对象第二节 效果事前评估第三节 效果事后评估第四节 策略评估综合实例第九章 策略控制节 组织第二节 人员第三节 活动实施与控制第十章 策划实务节 服务业第二节 业附录案例评析主要参考书目
姜玉洁,女,硕士,重庆工商大学商务策划学院讲师,重庆重大同浩管理咨询公司项目经理、不错咨询顾问。长期从事市场营销及商务策划的教学与研究工作,同时也为企业进行管理咨询、市场研究及营销策划,致力于将营销理论与企业营销实际进行有机结合。李茜,女,硕士,重庆航天职业技术学院讲师。长期从事商业策划文案和新闻传媒的教学与研究工作,发表相关学术十余篇,主编参编教材多本。郭雨申,男,硕士,长期从事市场营销的理论研究和实践工作,具有深厚的营销理论功底与造诣,主持和参与了多项营销咨询课题,获得企业一致认可。
(Sales Promotion)是一种有着明确目标的市场营销工具,它通过提供临时的附加利益,实现对消费者、中间商及厂商销售人员交易行为的积极影响。策划是在市场目标的导向下,追求投入效益优选化,使与多种市场工具实现良好交互作用的策略设计、策略评价和策略控制过程。《策划(第二版)》深入浅出地分析了及策划的基本概念和基本原理,并从策划的心理学基础出发,以策划的三大内容为主线,依次介绍策略设计、策略评价和策略控制。在策略设计部分,研究分析常用传播媒介及其策略,深入剖析各种方法的内在激励因素和它们的优势与局限,以及各种方法的综合运用。很后以服务业和业为例,介绍了部分代表行业的策略。每一部分的内容均自成体系,同时还加入了切合该部分知识的案例,为理论与实践的结合提供了良好的佐。
姜玉洁等编著的《策划(第二版)》深入浅出地分析了及策划的基本概念和基本原理,系统梳理了策划的相关理论,并有效地与我国企业营销实践相结合,为校园内外的读者指出了一条理论与商业实战相结合的道路。 全书在沿袭版以策略设计、策略评估和策略控制为主线的基础上,将媒介、方法等内容置于策略设计之后,使本书结构更加紧凑合理。
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