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  • 全新正版策划9787301185667北京大学出版社
    • 作者: 姜玉洁著 | 姜玉洁编 | 姜玉洁译 | 姜玉洁绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2010-09-01
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    • 作者: 姜玉洁著| 姜玉洁编| 姜玉洁译| 姜玉洁绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2010-09-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2011-03-01
    • 字数:430000
    • 页数:372
    • 开本:16开
    • ISBN:9787301185667
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:姜玉洁
    • 著:姜玉洁
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:39.00
    • ISBN:9787301185667
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2011-03-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2010-09-01
    • 页数:372
    • 外部编号:6778071
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章 策划概述

    节 概述

    第二节 策划原理



    第二章 策划的心理学基础

    节 消费者心理学理论及购买决策模型

    第二节 策划的心理学基础

    第三节 中国消费者特有的消费心理



    第三章 策略设计

    节 调查

    第二节 策略研究

    第三节 活动策划步骤

    第四节 策划书的撰写



    第四章 媒介的增效策略

    节 信息传播概述

    第二节 常见的传播媒介

    第三节 传播媒介的增效策略



    第五章 针对消费者的方法

    节 消费者购买行为分析

    第二节 提供财务利益的方法

    第三节 提供心理利益的方法

    第四节 提供能利益的方法



    第六章 针对渠道成员的方法

    节 中间商购买行为分析

    第二节 对中间商的方法

    第三节 对内部销售人员的方法



    第七章 方法的综合应用

    节 联合

    第二节 网络



    第八章 策略评估

    节 策略评估对象

    第二节 效果事前评估

    第三节 效果事后评估

    第四节 策略评估综合实例



    第九章 策略控制

    节 组织

    第二节 人员

    第三节 活动实施与控制



    第十章 策划实务

    节 服务业

    第二节 业

    附录案例评析

    主要参考书目 

    姜玉洁,女,硕士,重庆工商大学商务策划学院讲师,重庆重大同浩管理咨询公司项目经理、不错咨询顾问。长期从事市场营销及商务策划的教学与研究工作,同时也为企业进行管理咨询、市场研究及营销策划,致力于将营销理论与企业营销实际进行有机结合。

    李茜,女,硕士,重庆航天职业技术学院讲师。长期从事商业策划文案和新闻传媒的教学与研究工作,发表相关学术十余篇,主编参编教材多本。

    郭雨申,男,硕士,长期从事市场营销的理论研究和实践工作,具有深厚的营销理论功底与造诣,主持和参与了多项营销咨询课题,获得企业一致认可。

    (Sales Promotion)是一种有着明确目标的市场营销工具,它通过提供临时的附加利益,实现对消费者、中间商及厂商销售人员交易行为的积极影响。策划是在市场目标的导向下,追求投入效益优选化,使与多种市场工具实现良好交互作用的策略设计、策略评价和策略控制过程。

    《策划(第二版)》深入浅出地分析了及策划的基本概念和基本原理,并从策划的心理学基础出发,以策划的三大内容为主线,依次介绍策略设计、策略评价和策略控制。在策略设计部分,研究分析常用传播媒介及其策略,深入剖析各种方法的内在激励因素和它们的优势与局限,以及各种方法的综合运用。很后以服务业和业为例,介绍了部分代表行业的策略。每一部分的内容均自成体系,同时还加入了切合该部分知识的案例,为理论与实践的结合提供了良好的佐。 

    姜玉洁等编著的《策划(第二版)》深入浅出地分析了及策划的基本概念和基本原理,系统梳理了策划的相关理论,并有效地与我国企业营销实践相结合,为校园内外的读者指出了一条理论与商业实战相结合的道路。 全书在沿袭版以策略设计、策略评估和策略控制为主线的基础上,将媒介、方法等内容置于策略设计之后,使本书结构更加紧凑合理。

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