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  • 全新正版现代广告实务978756417东南大学出版社
    • 作者: 贺康庄著著 | 贺康庄著编 | 贺康庄著译 | 贺康庄著绘
    • 出版社: 东南大学出版社
    • 出版时间:2009-04-01
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    • 作者: 贺康庄著著| 贺康庄著编| 贺康庄著译| 贺康庄著绘
    • 出版社:东南大学出版社
    • 出版时间:2009-04-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2010-08-01
    • 字数:400000.0
    • 页数:323
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787564123673
    • 版权提供:东南大学出版社
    • 作者:贺康庄著
    • 著:贺康庄著
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:33.00
    • ISBN:9787564123673
    • 出版社:东南大学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2010-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2009-04-01
    • 页数:323页
    • 外部编号:6634431
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    �? 广告概论�?br> �? 广告概要
    �? 广告的含�?br> 第二�? 广告的演�?br> 第三�? 广告的分�?br> 第四�? 广告的构�?br> 附录无厘头广告史
    第二�? 广告原理
    �? 广告的功�?br> 第二�? 广告与相关活动的界定
    第三�? 国外几种广告理论
    案例 明星代言虚广告大盘�?br> 第三�? 广告心理
    �? 广告与心理的关系
    第二�? 注意与广�?br> 第三�? 记忆与广�?br> 第四�? 说服与广�?br> 第五�? 广告的受众心理、色彩心理及心�?br> 案例 广告咋能突破消费者的心理防线
    第二�? 广告策划�?br> 第四�? 广告策划概述
    �? 广告策划的含义及作用
    第二�? 广告策划的要求与原则
    第三�? 广告策划的程�?br> 第四�? 广告策划书的格式
    案例NIKE广告策划书,
    第五�? 广告调查与广告战略目标策�?br> �? 广告调查
    第二�? 广告目标
    第三�? 广告战略
    案例“××”葡萄酒广告策划案例
    第六�? 广告预算
    第二�? 广告预算的作用和依据
    第二�? 广告理论和广告预算步�?br> 第三�? 广告预算的方�?br> 第四�? 广告预算的分配及广告预算书的格式
    第五�? 新、老产品广告预算的差别
    案例 “小”皮鞋厂的“大”预�?br> 第七�? 广告创意策划
    �? 广告创意的特征与内容
    第二�? 广告创意的过�?br> 第三�? 广告创意的方�?br> 第四�? 广告创意的评�?br> 案例 《南方黑芝麻糊》电视广告创�?br> 第八�? 广告媒体策划
    �? 广告媒体的类型及特点
    第二�? 广告媒体策划
    第三�? 广告媒体的选择
    案例“王老吉”的广告媒体选择
    第九�? 广告效果的评�?br> �? 广告效果评价的意�?br> 第二�? 广告效果评价的内�?br> 第三�? 广告效果评价的方�?br> 案例 轿车广告效果研究
    第三�? 广告策略�?br> 第十�? 广告策略概述
    �? 广告策略的含义与类型
    第二�? 常见的广告表现策�?br> 第三�? 广告策略的选择
    案例 宝洁集团“象牙肥皂”的广告策略
    十�? 广告策略分析
    �? 广告定位策略
    第二�? 广告区域策略
    第三�? 广告时机策略
    第四�? 广告媒介组合运用策略
    案例 “血尔”补血口服液的广告定位
    第十二章 广告策略运筹
    �? 广告策略运筹的含义与任务
    第二�? 广告策略运筹的原则与程序
    第三�? 中外广告策略运作实例
    案例 毁誉参半的脑白金广告策略
    第四�? 广告经营与管理篇
    第十三章 广告�?br> �? 广告人的基本构成
    第二�? 广告人的遴�?br> 第三�? 国外广告巨子
    案例 李奥·贝纳(Leo Burnett�?891�?971�?br> 第十四章 广告经营�?br> �? 广告公司及其运作
    第二�? 企业广告部及其运�?br> 第三�? 媒介单位广告部门及其运作
    第四�? 广告团体
    案例 奥美广告公司
    第十五章 广告管理
    �? 广告管理范畴
    第二�? 广告代理�?br> 第三�? 国外广告管理
    案例 “三鹿”的启示
    附录一 中华人民共和国广告法
    附录�? 国际商业广告从业准则(国际商�?963年通过�?br>附录�? 中外著名广告公司
    参考文

    《现代广告实务》针对经济管理类专业的教学目标和要求,从把握学科的质出发,在结构和体系上进行创新。全书共分四篇,每篇紧密相连,但又自成体系;在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的质;有重点、有选择地吸收国外优选的广告理论。《现代广告实务》可作全国市场营销专业的教学和学试学习教材,同时也可用于高职高专等经济管理类相关专业师生和广告公司从业人员的学习参考。

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