加载中...
扫一扫
下载苏宁易购APP
关注苏宁推客公众号
自购省钱·分享赚钱
下载苏宁金融APP
关注苏宁易购服务号
用户评价:----
物流时效:----
售后服务:----
实名认证领苏宁支付券立即领取 >
¥
提前抢
SUPER会员专享
由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
欢迎光临本店铺
点我可查看更多商品哦~
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
亲,今日还有0次刮奖机会
我的云钻:0
您的云钻暂时不足,攒足云钻再来刮
恭喜获得1张券!
今天的机会已经全部用完了,请明天再来
恭喜刮出两张券,请选择一张领取
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
全新正版现代广告学9787562825777华东理工大学出版社
¥ ×1
商品
服务
物流
前言篇 广告基础知识章 广告导论开篇引例从可口可乐看现代广告的基本问题节 广告的内涵与基本特征一、广告的内涵二、广告的基本特征第二节 现代广告的分类与功能一、现代广告的分类二、现代广告的功能第三节 广告学的质与研究内容一、广告学的学科质二、广告学的研究内容边学边做第二章 广告简史开篇引例清明上河图:广告元素节 中国广告简史一、中国古代广告二、中国近代广告三、新中国的广告发展第二节 国外广告简史一、原始广告时期二、广告萌芽时期三、广告发展时期第三节 世界广告发展一、国外广告业的发展趋势二、我国广告业的发展趋势边学边做第三章 广告理论开篇引例王老吉:品牌大突围节 广告定位理论一、广告定位的内涵及意义二、广告定位的具体内容第二节 广告传播理论一、广告传播的含义与特点二、广告传播的基本原理第三节 整合营销传播理论一、整合营销传播的定义二、整合营销传播的层次及方法边学边做第二篇 广告战略分析第四章 广告机会开篇引例金六福:中国人的福酒节 广告环境一、自然科技环境二、经济环境三、社会文化环境四、政治法规环境第二节 消费者行为一、消费者行为分析的意义二、影响消费者行为的主要因素三、消费者的购买决策分析第三节 产品与品牌一、产品认识二、品牌策划第四节 广告调查一、广告调查的含义和特点第二节 广告策划内容一、确定广告目标二、确定广告目标受众三、提炼广告主题四、制订广告战略五、编制广告预算六、广告效果测定第三节 广告策划书撰写一、广告策划书的撰写步骤二、广告策划书的内容结构三、广告策划书的提案边学边做第九章 广告创意开篇引例Beijing2008:同一个世界,同一个梦想节 广告创意特征一、什么是广告创意二、广告创意的特征三、广告创意的要求第二节 广告创意过程一、广告创意的步骤二、广告创意的表现第三节 广告创意方法一、广告创意的思维方法二、广告创意的技法边学边做第十章 广告文案开篇引例一东晖花苑:“良心开价”节 广告文案类型一、广告文案的含义二、广告文案的类型第二节 广告文案构成一、广告标题二、广告正文三、广告附文四、广告口号第三节 广告文案写作一、不同媒体的广告文案写作二、不同行业的广告文案写作边学边做十章 广告设计开篇引例一给你想象:伏特加广告节 广告设计要素一、图形要素二、文字要素三、色彩要素第二节 广告设计类型一、招贴广告的设计二、户外广告的设计三、网络广告的设计第三节 广告设计技法一、强化感知力度,创造视觉冲击力二、提高感知兴趣,创造接受亲和感三、延长感知时间,加强受众认知感四、增加感知深度,加强记忆度五、注意作品的画面处理,提高受众的感知环境边学边做第十二章 广告效果开篇引例一如何评价:电视广告效果节 广告效果测定标准一、广告效果的特点二、广告效果的分类三、广告效果测定的意义和标准第二节 广告效果测定内容一、广告传播效果测定二、广告销售效果测定三、广告社会效果测定第三节 广告效果测定方法一、广告效果的事前测定二、广告效果的事中测定三、广告效果的事后测定边学边做第十三章 广告管理开篇引例一如此广告:就是违法节 广告代理制度一、广告代理制度的形成过程二、广告代理制度的内容与类型三、实施广告代理制的条件及意义第二节 广告组织与运作一、广告组织二、广告运作三、现代广告运作的一般程序第三节 广告管理一、广告管理的定义及特点二、广告管理的内容和方法边学边做附录中华人民共和国广告法广告资源参考文献边学边做参考作者简介
杨明刚,教授,不错靠前商务策划师(注册)。现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长,华东理工大学艺术设计与传媒学院艺术设计系副系主任,硕士生导师。兼任靠前品牌联盟(IBF)中专委员会委员,上海市商标认定委员会委员,上海品牌促进中心专家委员会成员等。曾任上海海信市场研究公司副总经理,人民日报·诺贝广告有限公司业务总监,营销策划有限公司总经理以及咨询顾问。主要研究方向:品牌、策划、营销与传播。正式出版《靠前很好品牌——品质品跨国公司在华品牌文化战略》、《营销策划创意与案例解读》、《市场营销策划》(“十五”、“十一五”重量规划教材)等著作、图书和教材四十余本;公开发表《营销定位新理论》、《整合营销传播理论》、《化营销的趋向与策略》、《品牌传播策略整合》等百余篇,共计五百余万字。多部专著和图书以及获奖。负责主持并完成的和省市级研究课题有《科技靠前生产力的要素结构与社会系统工程》、《靠前品牌发展规律研究与思考》、《上海有名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》、《上海商标发展纲要》、《上海时尚产业发展战略研究》、《广告学专业课程体系构建与人才培养模式研究》等十余项。负责主持策划的项目及重大活动主要有:亚运会的艺术纪念册编辑及广告征集,海螺集团的海螺与绿叶营销调研与广告征集,宾馆清洁用品典型调查策划,上海易初摩托车有限公司的企业文化策划,江山制药有限公司的CI导入策划,中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划,东晖花园的良心开价策划,品牌金手指——弗朗希斯·麦奎尔的中国巡回演讲上海市场策划,上海长寿路地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划,上海长风生态商务区规划建设目标研究,商标火花博物馆布展脚本策划与设计,成龙电影艺术馆布展脚本策划与设计,玉文化城开发功能定位与项目策划等三十余项,是教学、科研、策划三栖创新人。获“我喜爱的好教师”、“中国十大策划专家”等荣誉称号。
《现代广告学》创新与特色:在内容上,探索以实际运作为,突出了对广告活动在实际“运作”层面上的知识点和技术点的介绍,并尽可能将靠前上近期新广告成果和我国企业在广告运作过程中的鲜活个案引入《现代广告学》;在结构上,设计以实用能力为导向;在体系上,由广告基础知识、广告战略分析、广告活动和管理等三大部分构成,强调学用结合,注重实际过程与教学过程的互渗互融,培养过程融理论、技能、价值为一体;在方法上,突出以自学为中心。《现代广告学》力求做到以学生自学为中心,坚持知识的基础,兼顾前瞻与引导。在篇幅上,设计了内容导航、学习目标、开篇引例、边学边做等新颖形式,以帮学生提高应用能力,实现快乐学习、寓教于乐之目的。《现代广告学》的适用范围:普通高等院校(高职高专、应用型)、成.人高校、民办高校及院校举办的二级职业技术学院的广告学专业和经济管理类专业及相关专业的教学,也可供五年制高职学生使用,并可作为社会从业人士的参考读物。
《现代广告学》由华东理工大学出版社出版。
抢购价:¥ 38.00
易购价:¥ 38.00
注:参加抢购将不再享受其他优惠活动
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆,让小苏措手不及,请稍后再试~
验证码错误
看不清楚?换一张
确定关闭
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
查看我的收藏夹
非常抱歉,您前期未参加预订活动,无法支付尾款哦!
关闭
抱歉,您暂无任性付资格
继续等待
0小时0分
立即开通
SUPER会员