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全新正版营销策划技术9787811175417北京大学出版社
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项目一 认识营销策划1.1 案例导入1.2 实务知识1.2.1 策划与营销策划1.2.2 营销策划的构成要素和原则1.. 营销策划的方法1.2.4 市场营销策划的操作程序1.2.5 营销策划方案的撰写1.3 知识拓展1.3.1 营销策划人员的素质与能力要求1.3.2 营销策划三要点1.4 实战能力训练项目二 市场营销调研策划2.1 案例导入2.2 实务知识2.2.1 市场调研的内容、形式及流程2.2.2 市场调研策划文案的格式内容2.. 市场调研报告撰写. 参考案例2.4 知识拓展2.4.1 明确问题与确定调研目标2.4.2 制订计划2.4.3 收集信息2.4.4 分析信息2.4.5 提交报告2.5 实战能力训练项目三 战略市场营销策划3.1 案例导入3.2 实务知识3.2.1 战略营销策划的过程3.2.2 战略营销策划的内容3.. 战略营销策划书的编制3.3 参考案例3.4 知识拓展3.5 实战能力训练项目四 企业形象(CIS)策划4.1 案例导入4.2 实务知识4.2.1 企业形象策划的程序与基本原则4.2.2 企业形象策划的调研及方案4.. 企业形象策划的开发与设计4.3 参考案例4.4 知识拓展4.5 实战能力训练项目五 产品上市推广及品牌策划5.1 案例导入5.2 实务知识5.2.1 产品上市推广策划5.2.2 品牌策划5.3 参考案例5.4 知识拓展5.5 实战能力训练项目六 策划6.1 案例导入6.2 实务知识6.2.1 策划的原则及重点6.2.2 广告策划6.. 营业推广及商演活动策划6.2.4 营销公关策划6.2.5 组合策划6.3 参考案例6.4 知识拓展6.5 实战能力训练参考文献
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