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章 历史危机:危也是机,直播是快速的自救 对很多企业来说,直播改变了以前的商业模式。直播的效率更高,互动更即时,生产成本更低,入门门槛也更低,当然竞争也更激烈。本章重点讲解直播这一全新商业生态的内在逻辑,让你快速读懂当下的直播。 1.1重塑政务服务:县长带货团深夜在播,大牌带货官在线点赞 1.2重塑企业:携程梁建章COSPLAY罗永浩刮胡子,安踏七匹狼机制创新 1.3重塑微商及连锁:里拼的深圳小姐姐,中国人的韧劲让人感动到落泪 第2章 场景分析:一切商业都可以用直播再做一遍 我们该如何拥抱直播,找到自身的出路?本章告诉你如何重塑你的商业模式,如何选择直播产品和直播平台,让你卖产品的同时也能打造企业IP,在直播这个商业环境中找到企业的一席之地。 2.1 直播+互联网,五大特重塑商业 2.2 “直播产品”的可想象空间 . 公域直播和私域直播究竟是什么 2.4 立场决定你选择不同平台,场景决定输出的信息 第3章 日常直播:5大注意事项和运营路径 如何做好日常直播的布局?本章重点讲述直播的流程设计,如何策划直击人心的主题,如何做好从选品到上架等环节,如何规划传播要素与路径,如何做好直播间装修以及人员调配,手把手教你将直播落地。 3.1 直击人心的主题设计 3.2 内容策划:选品、流程、玩法、道具、上架 3.3 规划好传播要素与路径 3.4 直播间装修:线上和线下都重要 3.5 人员配置:策划、中控和运营 第4章 大型直播活动:如何做得有高级感又接地气 如何将一场大型直播活动完美落地执行?本章通过活动策划、内容及宣传、网红直播、现场解决方案等4个部分,为你重点拆解大型直播活动的关键要素和行动方案。 4.1 活动策划:平衡各方的需求,换位思考 4.2 内容及宣传:视觉、图文、媒介,每个环节都讲场景思维 4.3 网红直播:以活动为主,勿过分迷信大主播 4.4 现场解决方案:活动稳定的保障 第5章 直播脚本:定胜负的4大关键武器 用户为什么愿意花时间看你直播?这就需要我们站在用户的角度来策划直播的关键内容——脚本。一个完整的脚本,至少应该包括这4个方面的内容:执行脚本、互动玩法、高级话术、福利设计。你只有一个目的,吸引用户,留住用户,引导。 5.1 脚本:超实用表格的重要8列 5.2 互动玩法:让直播间粉丝愿意持续观看的要点 5.3 高级话术:会说话的主播才有前景 5.4 福利设计:8大直播营销手段 第6章 私域直播型产品:直播+视频号+公众号的强闭环 公域流量和私域流量有什么区别?前面我们讲了很多公域流量的直播,本章为你重点拆解一下如何做好私域流量,手把手告诉你如何利用存量完成裂变,打造公众号、视频号、社群等构建的一个完美的私域直播体系。 6.1 理解私域的生态 6.2 存量裂变增量的6大玩法 6.3 善用小技巧:群代办、服务通知模板 6.4 视频号与公众号相结合 6.5 社群运营:让别人占便宜 第7章 价值4000万:直播的捞金与资质 直播不就是带货嘛!直播带货不就是以前的电视导购嘛!直播不就是整个手机、装个软件,人人都能做嘛!如果你也这么想,那你真没搞懂直播!带货只是直播的一种变现方式,直播能做的事还很多。另外,直播并不是你想做就能做的,它是要准入的。本章为你详细解读直播的捞金模式和资质。 7.1 直播商业模式:再说直播只能带货掀桌了啊! 7.2 资质准备:3本关键,其中一本市价4000万 7.3 连锁店、大品牌:自建小程序如何控制成本 7.4 、国企拥抱直播:促进产业发展是关键 第8章 直播技术装备:用外包还是自行采购设备 如何选择直播技术装备?很多刚入门的个人和企业,一上来还没赚钱就产生了一大笔支出,这并不可取。本章为你提供一些建议,避免那些别人踩过的坑,少走弯路,少花冤枉钱,多办实事。 8.1 基本设备:简陋一点也能开播 8.2 进阶要求(声音篇):声卡、麦克风、监听耳机 8.3 进阶要求(视觉篇):灯光与镜头 结语 变得太快,拥抱不确定中的确定吧
李非黛,新媒体专家及商业模式者,新媒体教材作家,备受十点读书、人民日报舆情在线等新媒体平台创始人推崇,十余年新旧传媒经验。中国传媒大学、厦门理工大学、龙岩学院、闽南师范大学等客座教授,、安踏集团、中国医药物资协会等大型企事业平台,四川日报、登封广电等大型传媒集团特邀新媒体培训师。曾任中国自媒体股飞博共创互娱总经理,操盘3亿粉丝,新项目一上线就被小米,星座密语商业项目日流水20万。后创办滋补行业且S2B2C平台燕窝大学,覆盖海内外五国,囊括行业1/5用户,月流水千万。著有图书《这么玩更赚钱》《自媒体团队实战解密(全彩图解版)》及头条专栏《人人能学的30堂副业赚钱课》等。
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