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  • 全新正版市场营销学9787560555935西安交通大学出版社
    • 作者: 郝渊晓,张鸿主编著 | 郝渊晓,张鸿主编编 | 郝渊晓,张鸿主编译 | 郝渊晓,张鸿主编绘
    • 出版社: 西安交通大学出版社
    • 出版时间:2012-04-01
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    • 作者: 郝渊晓,张鸿主编著| 郝渊晓,张鸿主编编| 郝渊晓,张鸿主编译| 郝渊晓,张鸿主编绘
    • 出版社:西安交通大学出版社
    • 出版时间:2012-04-01
    • 版次:2
    • 印次:4
    • 字数:503000
    • 页数:322
    • 开本:16开
    • ISBN:9787560555935
    • 版权提供:西安交通大学出版社
    • 作者:郝渊晓,张鸿主编
    • 著:郝渊晓,张鸿主编
    • 装帧:平装
    • 印次:4
    • 定价:38.80
    • ISBN:9787560555935
    • 出版社:西安交通大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:中文
    • 出版时间:2012-04-01
    • 页数:322
    • 外部编号:8087930
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章 市场营销导论
     节 市场营销学的产生及发展
     第二节 市场营销理论在中国的研究与应用
     第三节 市场营销学的研究对象及基本特征
     第四节 市场营销学的研究方法
     第五节 市场营销模式的演进
    第二章 市场营销观念的演变过程
     节 市场的功结构
     第二节 市场营销及其功能
     第三节 市场营销观念的产生与发展
     第四节 的营销观念
    第三章 市场营销环境分析
     节 企业与市场营销环境
     第二节 微观市场营销环境分析
     第三节 宏观市场营销环境分析
    第四章 市场消费需求及购买行为
     节 市场消费需求及其形态
     第二节 市场消费需求的特征
     第三节 消费者购买动机及购买行为
     第四节 生产者采购行为的分析
     第五节 采购行为分析
    第五章 市场营销调研与需求预测
     节 市场营销信息系统
     第二节 市场营销调查方法
     第三节 市场营销调查技术
     第四节 市场需求测定与预测
    第六章 竞争者战略
     节 竞争者分析
     第二节 竞争对手的选择
     第三节 竞争战略的选择
    第七章 企业营销形象战略
     节 企业营销形象战略概述
     第二节 企业营销形象策划的内容
     第三节 企业营销中的形象策划
    第八章 市场营销战略
     节 市场营销战略概述
     第二节 市场营销战略的制定
     第三节 大市场营销战略
     第四节 市场营销的竞争战略
     第五节 市场营销战略计划
    第九章 市场细分及目标市场战略
     节 市场细分原理
     第二节 市场细分的程序和标准
     第三节 细分市场的价值评估
     第四节 目标市场战略
     第五节 产品定位战略
    第十章 产品策略
     节 现代产品与产品组合
     第二节 新产品开发策略
     第三节 产品市场寿命周期及其策略
    十章 产品包装装潢和品牌决策
     节 产品的包装和装潢
     第二节 产品品牌决策与商标
     第三节 商品战略
    第十二章 价格策略
     节 营销价格及其影响因素
     第二节 企业定价目标及程序
     第三节 企业定价方法
     第四节 定价策略和技巧
     第五节 企业营销价格调整策略
     第六节 非价格竞争策略
    第十三章 分销渠道策略
     节 渠道结构模式
     第二节 中间商
     第三节 分销渠道策略的选择
     ……
    第十四章 沟通与策略
    第十五章 市场营销计划、组织、执行与控制
    第十六章 营销理论的新发展
    参考文献
    后记

    本书是普通高等教育"十二五"经济与管理 类专业核心课程规划教材,全面系统地介绍了现

    代营销学的基本内容。本书以营销学的4P理论为 基本架构,重视战略规划和战略营销,同时吸收 了当代营销学理论近期新进展的精华,每章提供了 与内容能够紧密结合的案例分析,有利于读者深 刻领会、理解、应用营销学理论,提高实P示操作 和实战能力。

    本书是市场营销学原理教材,适合高等院校 经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广 泛,实践强,因而也可作为各类企业对业务人 员进行培训的参考教材。

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