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全新正版市场营销学9787503850165北京大学出版社
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章 市场营销导论1.1 市场及市场营销1.1.1 市场及其相关概念1.1.2 市场营销的含义1.1.3 市场营销与企业职能1.2 市场营销学的产生和发展1.2.1 市场营销学的形成1.2.2 市场营销学的发展1.. 市场营销学的“”1.2.4 市场营销学在中国的传播和发展1.3 市场营销观念及发展1.3.1 市场营销观念的概念及核心1.3.2 市场营销观念的演变与发展1.3.3 市场营销观念的新发展本章小结思考题第2章 市场营销环境2.1 企业与市场营销环境2.1.1 市场营销环境概述2.1.2 企业与营销环境的关系2.2 宏观营销环境分析2.2.1 人口环境2.2.2 经济环境2.. 自然环境2.2.4 技术环境2.2.5 政治环境2.2.6 文化环境. 微观营销环境分析..1 企业..2 供应商.. 营销中介..4 顾客..5 竞争者.. 公众2.4 SWOT分析本章小结思考题第3章 消费者市场与组织市场3.1 消费者市场及购买行为3.1.1 消费者市场及其特点3.1.2 影响消费者购买行为的因素3.1.3 消费者购买决策过程3.2 组织市场及购买行为3.2.1 组织市场的类型及特点3.2.2 生产者市场购买行为3.. 中间商市场购买行为3.2.4 市场和非营利组织市场购买行为本章小结思考题第4章 市场调研与预测4.1 市场调研4.1.1 市场调研的含义、作用及特点4.1.2 市场调研的类型4.1.3 市场调研的内容4.1.4 市场调研的程序及其特点……第5章 市场细分与目标市场第6章 市场竞争战略第7章 产品策略第8章 价格策略第9章 分销策略0章 策略1章 市场营销整合策划与实施2章 国际市场营销3章 服务营销4章 网络营销5章 市场研究的数据分析方法6章 市场营销综合案例分析参考文献
《21世纪全国应用型财经管理系列实用规划教材?市场营销学》为湖南省级精品课程——“市场营销学”课程的近期新教材建设成果。全书共分为16章,系统而又全面地阐述了市场营销学的基本原理和基本方法,并融入了市场营销方面的近期新研究成果。主要内容包括:市场营销导论、市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、策略、市场营销整合策划与实施、靠前市场营销、服务营销、网络营销、市场研究的数据分析方法、市场营销综合案例分析。《21世纪全国应用型财经管理系列实用规划教材?市场营销学》适合作为高等院校工商管理类专业的生教材,也可作为理、工、农、医等非工商管理专业的选修课教材,同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。
《21世纪全国应用型财经管理系列实用规划教材?市场营销学》:丛书特点:科学实用:面向应用型人才就业,具备大量当前实用案例,注重培养学生实践能力,内容新颖:借鉴靠前外近期新教材,融会当前近期新理论,遵循近期新发布的各项准则、规范,系列完整:把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系,整个系列体系严密完整,方便教学:网上提供完备的教案、习题参考等教学资源,适合教学需要。
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