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  • 全新正版会展营销9787503260827中国旅游出版社
    • 作者: 刘云主编著 | 刘云主编编 | 刘云主编译 | 刘云主编绘
    • 出版社: 中国旅游出版社
    • 出版时间:2016-04-01
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    • 作者: 刘云主编著| 刘云主编编| 刘云主编译| 刘云主编绘
    • 出版社:中国旅游出版社
    • 出版时间:2016-04-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2017-08-01
    • 字数:341千字
    • 页数:228
    • 开本:16开
    • ISBN:9787503260827
    • 版权提供:中国旅游出版社
    • 作者:刘云主编
    • 著:刘云主编
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:39.80
    • ISBN:9787503260827
    • 出版社:中国旅游出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2017-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2016-04-01
    • 页数:228
    • 外部编号:9282336
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    上篇 会展营销理论篇

    章 导论

    节 展与会展市场

    第二节 市场营销与会展营销

    第三节 会展营销的发展历程

    第四节 会展营销的主体和客体

    第二章 会展营销环境

    节 展市场营销环境概述

    第二节 会展市场营销宏观环境分析

    第三节 会展市场营销微观环境分析

    第四节 会展市场营销环境分析方法与对策

    第三章 会展营销信息和调研

    节 展营销信息系统

    第二节 会展营销调研的内容与程序

    第三节 会展营销调研的方与技

    第四章 会展市场细分及定位

    节 展市场细分的概念及意义

    第二节 会展市场细分的方法和步骤

    第三节 会展目标市场的选择与定位

    第五章 会展营销组合

    节 市场营销组合理论

    第二节 会展营销组合内涵与特征

    第三节 会展营销组合策略

    第四节 会展营销组合创新


    下篇 会展营销实务篇

    第六章 会议营销

    节 议产品设计

    第二节 会议的目标市场选择与定位

    第三节 会议营销的策略

    第七章 展览会营销

    节 展览会的目标市场定位

    第二节 展览会主体营销策略

    第三节 展览会整体营销策略

    第四节 展览会的营销过程

    第八章 会议中心营销

    节 议中心的特点和影响因素

    第二节 会议中心的营销计划制订

    第三节 会议中心的定价策略

    第四节 会议中心的营销推广策略

    第九章 节事营销

    节 节事活动概述

    第二节 节事活动营销的主体和内容

    第三节 节事活动营销宣传组合

    第十章 会展城市营销

    节 展与城市的关系

    第二节 会展城市营销的市场定位与内容

    第三节 会展城市营销的营销过程

    十章 展营销新技术与新理念

    节 展营销新技术

    第二节 会展营销新理念


    参考文献


    刘云,女,博士,云南财经大学教授,硕士生导师。主要研究方向为休闲旅游、市场营销。主持、参与各级科研项目20余项,其中主持、企业决策咨询与旅游规划项目8项。在《经济问题探索》《华东经济管理》《学术探索》等期刊上公开发表30多篇;出版专著一部,该专著荣获云南省第十八次哲学社会科学二等奖,参与出版著作三部,主编和参编教材两部。

      《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:会展营销》分为上下两篇,共计十一章。上篇为会展营销理论,包括章至第五章,分别是导论、会展营销环境、会展营销信息和调研、会展市场细分及定位、会展营销组合;下篇为会展营销实务,包括第六章至十章,别是会议营销、展览会营销、会议中心营销、节事营销、会展城市营销、会展营销新技术与新理念。

      《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:会展营销》紧紧围绕市场营销理论体系,结合会展营销的特点、新营销理念和发展趋势,并以此奠定教材的知识结构;按照案例导入-理论阐述-案例思考的思路编排和完善教材内容,所列举的案例材料具有典型、真实和实效的特征,有于读者掌握会展营销技巧和提高实践操作能力。

      《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:会展营销》既可作为普通高等院校会展专业的教学用书,也可作为从事会展营销的业内人士、职业培训或学试的教学或参考用书。


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