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全新正版市场营销9787569911978北京时代华文书局有限公司
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前言 章 MBA的市场营销能告诉我们的事/ 1.思考市场营销的目的/ 2.市场营销的发展史/ 3.产品分析:价值大致可分为两种/ 4.分析顾客嗜好/ 5.市场营销的调查与交流/ 第2章 学习基本理论①(市场营销1.0)/ 1.市场营销的序幕(市场营销1.0)/ 2.市场营销1.0之后的路/ 3.竞争的加入成为2.0的/ 第3章 学习基本理论②(市场营销2.0)/ 1.理解市场营销2.0(STP)/ 2.通过事例思考市场营销2.0/ 3.市场营销不是一条直线/ 4.防守方的STP/ 第4章 学习基本手法(Marketing mix市场营销组合)/ 1.市场营销组合的实践(4P)/ 2.根据目的作出决定/ 第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理/ 1.“差异化”的界限/ 2.品牌管理与品牌(在STP、4P基础上,市场营销进一步进化)/ 3.品牌化的界限/ 第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法/ 1.“市场营销=销售机制化”论的界限/ 2.以ABCD模式思考市场营销2.0~3.0/ 3.“对话型方法”的必要/ 第7章 针对“主观满足感”的具体方法(深入市场营销3.0)/ 1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法/ 2.“社会贡献型满足”(从解决社会问题中产生满足感的消费者)/ 3.的便利体验(蓝海战略)/ 4.作为“we”的集合体的分区/ 第8章 市场营销调查手法的更新/ 1.市场营销调查的目的/ 2.市场营销调查的新潮流/ 后 记/
顾彼思商学院 日本的商学院,提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语,日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今,在日本众多的商学院中,GLOBIS以其具有高水准和实践强的课程设计,在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平,赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授。
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《MBA轻松读·市场营销是MBA核心六门课之一,根据作者讲义编写而成,本书以M目内容为基础提炼精华编纂成书,与实际课堂内容并非完全一致。让读者有如身临课堂的感觉。本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读,让读者在清晰明确的思路中进行全面的学习。
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