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  • 全新正版广告设计9787802439412航空工业出版社
    • 作者: 骆媛主编著 | 骆媛主编编 | 骆媛主编译 | 骆媛主编绘
    • 出版社: 航空工业出版社
    • 出版时间:2012-04-01
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    • 作者: 骆媛主编著| 骆媛主编编| 骆媛主编译| 骆媛主编绘
    • 出版社:航空工业出版社
    • 出版时间:2012-04-01
    • 版次:1
    • 字数:189000
    • 页数:122
    • 开本:16开
    • ISBN:9787802439412
    • 版权提供:航空工业出版社
    • 作者:骆媛主编
    • 著:骆媛主编
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787802439412
    • 出版社:航空工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2012-04-01
    • 页数:122
    • 外部编号:7546611
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 广告设计概述
    节 广告与广告设计
    一、什么是广告
    二、广告的起源与发展
    三、什么是广告设计
    四、广告设计与艺术设计的关系
    第二节 平面广告设计的任务和原则
    一、有效地传递商品或服务信息
    二、刺激消费者的购买
    三、树立良好的企业和品牌形象
    四、给人以审美感受
    第三节 广告设计与广告策略
    一、什么是广告策略
    二、广告策略的分类
    思考与练习
    第二章 广告创意与表现手法
    节 广告创意思维
    一、广告创意的概述
    二、广告创意的思维方式
    三、广告创意的思维类型
    第二节 广告创意表现手法
    一、写实表现法
    二.富于幽默法
    三.对眈衬托法
    四,台理夸张法
    五.借用比喻法
    六,连续系列法
    七.迷幻法
    八、突出特征法
    九、谐趣表现法
    十、悬念安排法
    十一、以情托物法
    十二、以小见大法
    第三节 学生获奖作品评析
    思考与练习
    第三章 广告中的图形
    节 图形及其分类
    一、图形概述
    二、图形的分类
    第二节 图形在广告中的运用
    一,符号图形
    二、夸张图形
    三、幽默图形
    四.简洁图形
    五、文字图形
    思考与练习.
    第四章 广告中的文字
    节 文字概述
    第二节 广告文字的表现形式
    一、文字的表象装饰
    二、文字的意象构成
    三、文字的图形表达
    四、文字的编排应用
    思考与练习
    第五章 广告中的色彩
    节 色彩在视觉设计中的作用
    一、唤起人们的情感
    二、产生不同象征意义
    三、强调主题的重点
    第二节 色彩的时代特征
    第三节 通过色彩对比进行广告设计
    一.以明度对比为主的画面
    二、以色相对比为主的画面
    三、以纯度对比为主的画面
    思考与练习
    第六章 广告中的版式
    节 版式设计概述
    一、版式设计的概念
    二、版式的形式美法则
    三视线的引导
    第二节 版式中的构成元素
    一、点
    二、线
    三、面
    思考与练习
    第七章 广告的媒介形式
    节 广告媒介的概述
    第二节 各类广告媒体的优劣势分析
    一、报纸
    二、杂志
    三、电视
    四、广播
    五、互联网(Internct)
    六、户外设施
    七、POP一销售现场广告
    八、DM一直接邮寄广告
    九、包装
    第三节 广告媒介的选择
    一、扩大销售额时的媒介选择
    二、增加市场占有率时的媒介选择
    三、树立企业或产品形象时的媒介选择
    四、结合目标市场的媒介选择
    五、结合营销环境的媒介选择
    第四节 广告媒介组合
    一、媒介组合的功能
    二.媒介组合策略
    思考与练习
    参考文献

    售后保障

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