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全新正版广告设计9787802439412航空工业出版社
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章 广告设计概述节 广告与广告设计一、什么是广告二、广告的起源与发展三、什么是广告设计四、广告设计与艺术设计的关系第二节 平面广告设计的任务和原则一、有效地传递商品或服务信息二、刺激消费者的购买三、树立良好的企业和品牌形象四、给人以审美感受第三节 广告设计与广告策略一、什么是广告策略二、广告策略的分类思考与练习第二章 广告创意与表现手法节 广告创意思维一、广告创意的概述二、广告创意的思维方式三、广告创意的思维类型第二节 广告创意表现手法一、写实表现法二.富于幽默法三.对眈衬托法四,台理夸张法五.借用比喻法六,连续系列法七.迷幻法八、突出特征法九、谐趣表现法十、悬念安排法十一、以情托物法十二、以小见大法第三节 学生获奖作品评析思考与练习第三章 广告中的图形节 图形及其分类一、图形概述二、图形的分类第二节 图形在广告中的运用一,符号图形二、夸张图形三、幽默图形四.简洁图形五、文字图形思考与练习.第四章 广告中的文字节 文字概述第二节 广告文字的表现形式一、文字的表象装饰二、文字的意象构成三、文字的图形表达四、文字的编排应用思考与练习第五章 广告中的色彩节 色彩在视觉设计中的作用一、唤起人们的情感二、产生不同象征意义三、强调主题的重点第二节 色彩的时代特征第三节 通过色彩对比进行广告设计一.以明度对比为主的画面二、以色相对比为主的画面三、以纯度对比为主的画面思考与练习第六章 广告中的版式节 版式设计概述一、版式设计的概念二、版式的形式美法则三视线的引导第二节 版式中的构成元素一、点二、线三、面思考与练习第七章 广告的媒介形式节 广告媒介的概述第二节 各类广告媒体的优劣势分析一、报纸二、杂志三、电视四、广播五、互联网(Internct)六、户外设施七、POP一销售现场广告八、DM一直接邮寄广告九、包装第三节 广告媒介的选择一、扩大销售额时的媒介选择二、增加市场占有率时的媒介选择三、树立企业或产品形象时的媒介选择四、结合目标市场的媒介选择五、结合营销环境的媒介选择第四节 广告媒介组合一、媒介组合的功能二.媒介组合策略思考与练习参考文献
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