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全新正版中市场牌成长攻略:Ⅳ9787301056北京大学出版社
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序:见品牌传奇章:战略即选择以形象筑梦——多彩贵州品牌升级的智慧一、全面提升形象的战略决心(一)觉醒:天生丽质难自弃(二)突破:迎来“多彩”春天(三)上升:从多彩贵州到醉美之旅二、战略制高点下的双轮驱动(一)大外宣:为形象战略服务(二)产业化:可持续发展之道三、传播之力形象发声(一)释放:多彩高空绽放(二)交融:醉美立体传播平衡木上的燕京——企牌生长样本一、破局——机遇因准备而生(一)踩在计划经济尾巴上的“转型”(二)燕京为什么不合资?(三)“一女二嫁”的上市之路二、商战——国门里的“世界大战”(一)北京保卫战!(二)商战哲学“1+3”三、品牌——在更高处高飞(一)燕京的“传家宝”(二)决胜制高点!第二章:产品与激情“老坛酸菜”出缸前后——统一的大陆征程一、台湾传奇(一)阿信在台湾(二)统一改变生活(三)“三好一公道”(四)被信任是一种责任二、带刺的王座(一)统一“试错”(二)蛋糕只有这么?(三)改变,势在必行(四)“老坛酸菜”巧搭牛肉面三、凤凰计划(一)收指为拳,用力一搏(二)力排众议,共赴时艰(三)市场聚焦,先南后北(四)媒体聚焦,借力强媒追梦的速度——东风日产全价值链创新之道一、东风日产,十年奇迹二、流水线上的团队精神三、追梦团队的现实步伐(一)把企业做“小”(二)创新营销“三板斧”(三)媒介创新有高招四、创新的“向心力”第三章:大象的舞步千亿海尔的下一步——海尔搏击互联网浪潮一、海尔印象(一)名满天下的白电帝国(二)家电业界的黄埔军校(三)同一战线的良师益友(四)聚光灯下的民族英雄二、突破自我(一)一家海尔专卖店的蜕变(二)“三化”推进品牌升级(三)“三步”迈向全球市场(四)“三无”迎接网络时代(五)战略调整引发营销变革三、再续传奇(一)动力之源(二)挑战中寻路(三)传奇再造要诀卖水卖出中国首富——娃哈哈为什么这么稳?一、帝国成长史(一)“儿歌”里的大生意(二)市场网络的“编织大师”(三)品牌“长蛇”吃透市场二、鉴机识变的品牌基因(一)在变化中跟紧时代(二)属于所有人的“娃哈哈”(三)玩转广告的“高手”(四)“立体化”与“扁平化”(五)研发经费上三、“宗氏特色”的品牌管理(一)家和万事兴(二)宗氏营销(三)全员创新第四章:整合的艺术闯不尽的天涯——华润雪花的整合魔方一、1+N开启雪花整合蓝图(一)“聚猫成虎”:高效整合(二)合N为1:强势出击二、雪花纵横之道(一)发展中的渠道困境(二)双管齐下破解难题三、雪花“变脸”(一)立足高端传播平台(二)破局“非奥运营销”(三)“勇闯”概念品牌先河(四)融入本土文化基因(五)打造超高端“脸谱”金龙鱼的“龙骨”——多品牌共生的整合之道一、鱼跃:桶油诞生记(一)打败粮油店(二)广告(三)二次二、成龙:60多个品牌共生(一)品牌龙骨(二)整合的力量(三)品牌梦工场三、游天下:不变的价值链管理(一)打造理想企业(二)生产的艺术第五章:传承与新启程·再回归——中国邮政储蓄银行的普惠融品实践一、反向定位的战略抉择(一)大潮之中,逆流而上(二)抉择背后的考量(三)挑战?机遇!二、普惠金融的品牌实践(一)“三农”金融服务的践行者(二)“小微”企业不“微小”(三)将金融触角延伸进社区三、三维传播锻造品牌影响力(一)品牌高度:聚焦央视,居高声远(二)品牌广度:创富大赛,梦想起航(三)品牌深度:历史,照亮未来文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌战略转型一、从一枝独秀到双轮驱动(一)沱牌的辉煌与暗淡(二)脱胎换骨的双品牌战略二、以文会酒、品味舍得(一)是古酒更是老智慧(二)是文化更是品牌内核三、传奇,从舍得开始(一)生态酿造:为产品优质筑起安全屏障(二)营销转型:新模式开启销售大局面(三)聚焦央视:带动品牌群整体提升(四)立体传播:传美誉,聚人气四、在行业调整中提速突破(一)这边“风景”独好(二)以价值应万变(三)酒业新生在你身边的太平洋——中国太平洋保险的品牌蓝海一、专注才是硬道理(一)保险业的未来思考(二)“海派”精髓(三)品牌永续的秘诀二、不一样的明天(一)致力于明天的保险事业(二)品牌成就信任(三)平台力明天三、你身边的正能量(一)服务在你身边(二)责任在你身边(三)关爱在你身边后记
何海明,中央电视台广告经营管理中心副主任,中国传媒大学广告学硕士,中国人民大学传播学博士,长江商学院EMBA。担任中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副主任众多靠前企业营销顾问。近年来,带领央视广告经营团队研究品牌案例,主编《中市场牌成长攻略(Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ)》。
《中市场牌成长攻略》(第四辑)是当前中牌对于自身成长的一次总结。被访谈的企业案例 不仅梳理了品牌发展的历程,更是用第三方的专业视角提炼出了品牌成长的规律,透过专家和媒体的眼睛看清了品牌的发展道路。央视广告中心携十位很好品牌专家、五大知名财经记者,力推十一家经典品牌传播案例(贵州茅台、燕京、统一、日产、海尔、娃哈哈、雪花、金龙鱼、邮储、沱牌舍得、太平洋保险),感受品牌成长的酸甜苦辣,体会企业成长的喜悦与艰辛,共同见企业成功背后的故事。
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