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全新正版传媒·文化·品牌论集9787516408780企业管理出版社
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篇传播思想史个案研究——以《现代评论》为例 章《现代评论》与科学传播一、对中国科学现状的认识二、对科地、科学精神的认识与呼吁三、科学知识宣传与中西医对比 第二章20世纪20年代《现代评论》捍卫白话文的论辩一、文言文不利于繁荣文化和普及教育二、恐“白”症的病因:自私与无知三、提倡白话文并非源于不擅文言文四、结语 第三章《现代评论》中近代自由主义知识分子的新闻观一、对国际新闻的重视二、对外国媒体的借鉴与批判三、对新闻自由的矢志追求四、对民族报业的反思与期待五、结语 第四章《现代评论》繁荣出版业的设想一、对出版现状的总体看法二、对出版领域具体问题的评析三、繁荣出版业的设想路径第五章《现代评论》小说建设及其成就一、小说创作受青睐,作者群体多元化二、域外文学的,翻译理论的升华三、不菲的成就,深远的影响 第二篇传媒品牌建设研究 章互联网品牌形象的影响因素研究一、研究背景及意义二、文献研究综述三、研究设计四、研究方法五、研究发现六、结论 第二章全媒体时代电视媒体品牌策略观一、中国电视媒体的品牌观二、全媒体时代机遇与挑战并存三、中国电视媒体全媒体品牌策略 第三章基于数字营销的品牌作者经营策略一、图书品牌作者的多重价值二、图书营销的数字化变局三、数字营销背景下品牌作者的经营本篇参考文献 第三篇变迁中的虚拟“迷群” 章绪论一、研究缘起二、研究对象与目的三、研究视角与框架四、研究范围与限制五、文献综述 第二章理论探讨与研究一、“迷”、“迷群”与虚拟“迷群”概念探析二、相关的理论探讨三、研究领域四、研究方法 第三章“越狱吧”的虚拟“迷群”分析一、越狱吧概述二、无法逃走的“越狱迷”三、虚拟“迷群”的维系 第四章研究总结和建议一、研究总结二、研究建议 本篇参考文献 本篇附录“越狱吧”成员半结构式访谈提纲 第四篇“新锐”之道——《新周刊》专题研究 章 绪论 第二章《新周刊》概况一、简介二、创刊经历三、杂志定位四、栏目设置 第三章《新周刊》专题演变历程一、专题策划雏形阶段二、专题策划成长阶段三、专题策划成熟阶段四、专题策划革新阶段 第四章“《新周刊》模式”和“标新立锐”的特色一、“《新周刊》模式”二、“标新立锐”的特色 第五章《新周刊》专题的局限和出路一、《新周刊》专题的局限二、《新周刊》专题的出路 第六章 结论 本篇参考文献 第五篇《财经》杂志资本市场调查报道研究 章 绪论一、研究背景二、选题目的及意义三、研究内容及结构四、研究方法及创新之处 第二章资本市场调查报道概述一、概念厘清二、资本市场调查报道理论支持 第三章《财经》杂志资本市场调查报道发展历程研究一、发展历程总述二、发展阶段分析 第四章《财经》杂志资本市场调查报道内容研究一、报道对象研究二、报道议题研究三、关注重点研究 第五章《财经》杂志资本市场调查报道的不足与建议一、缺少后续报道,有调查无结果二、议题分布偏颇三、媒介监督功能缺失四、结语 本篇参考文献
高丽华,《计算机世界》报社资深记者,IT业有名评论人。1971年作为文艺骨干参军,后在部队提干。1982年转业到江苏省工业厅,曾任机关委委员、团委书记、《江苏报》常务副主编等职。1988年跻身IT传媒领域,撰写了《我们距离信息化还有多远》、《寻访计算机外企的中国雇员们》、《Internet冲击波》、《面对联合大潮的思考》、《发自中关村的SOS》等一系列深度报道,获得读者广泛引起的反响超出了计算机界。其中1997年撰写的《Internet冲击波》系列报道长达49集,是靠前很早关注并系统宣传互联网的文章,系列报道《寻访计算机外企的中国雇员们》连载期间,多家报刊要求转载,许多读者一集一集地等着看。 1998年开始连续4年在《计算机世界》开设“丽华专栏”,就这期间与IT相关的重大事件和焦点热点话题发表了200多篇评论。在业界影响深远,被誉为“IT领域专栏”。曾多次对话中外IT业界很好,多次受SUN、思科、LG等跨国公司邀请赴海外采访。作品以言论、述评和系列报道居多,兼有散文和杂文,视角独特,笔锋犀利,文风朴实,多次获得部、省和中业报协会好新闻奖。曾应《中国记者》杂志之邀,以《相信情商》为题撰文回顾自己作为“老三届”一员的拼搏和心路历程,发表后感动了不少人。出版过《败将之鉴》、《电脑与网络》等著作。
由沈毅、高丽华、孟祥路、胡小娟、孙玉媛编著的《传媒文化品牌论集》以历史研究、品牌建设、文化探索以及传媒发展为四个观察维度,通过全景式的扫描,展示时代发展脉络,呈现媒介与社会的“共呼吸、同命运”。本书尝试了传播思想的探讨,生动地展示了媒介和文明如何相互扶持前行;描画了网络时代下印刷、以及网络三种形态的媒介谋求“品牌”发展的脉络图;通过实际的案例研究,形象地阐释了麦克卢汉的“媒介即信息”的论断,明了媒介对于人类发展的重大影响,探讨传媒从业者如何从新闻报道本身出发,围绕“内容”核心,进行全面的改革和探索,以期记录历史,参与历史的思路。
品牌,对于一般企业而言,它既是竞争的有利武器,也是生存和发展的有力保障,品牌是企业极具价值的无形资产。 美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌”。 由沈毅、高丽华、孟祥路、胡小娟、孙玉媛编著的《传媒文化品牌论集》生动地展示了媒介和文明如何相互扶持前行;描画了网络时代下印刷、以及网络三种形态的媒介谋求“品牌”发展的脉络图;通过实际的案例研究,形象地阐释了麦克卢汉的“媒介即信息”的论断,明了媒介对于人类发展的重大影响,探讨传媒从业者如何从新闻报道本身出发,围绕“内容”核心,进行全面的改革和探索,以期记录历史,参与历史的思路。
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