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全新正版网络营销9787514147438经济科学出版社
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章 网络营销概述节 网络营销的内涵第二节 网络营销的产生、发展和现状第三节 网络营销与传统营销第四节 网络营销发展趋势第二章 网络营销的理论基础节 传统营销理论第二节 网络营销的理论基础第三节 Web2.0时代的新网络营销理论第三章 网络营销的技术基础节 互联网技术第二节 网络营销信息系统第三节 支付技术第四节 数据挖掘技术第五节 Web2.0技术第四章 网络营销战略与模式节 网络营销战略概述第二节 网络营销环境分析第三节 网络营销战略制定第四节 网络营销战略的实施与控制第五章 网络营销中的市场分析节 网络市场调研第二节 网络营销市场细分第三节 网络营销目标市场的选择第四节 网络营销目标市场的定位第六章 网络营销产品与服务节 网络营销产品概述第二节 网络营销产品策略第三节 网络营销服务策略第七章 网络营销价格节 网络营销定价概述第二节 影响网络营销定价的因素第三节 网络营销定价策略第四节 网络营销定价的程序和方法第八章 网络营销渠道节 网络营销渠道概述第二节 网络营销渠道的功能和分类第三节 网络营销渠道策略第四节 网络中间商第五节 网络营销渠道的建设与管理第九章 网络营销节 网络营销概述第二节 网络营销的主要形式第三节 网络营销策略的选择和实施第十章 网络营销广告节 网络广告概述第二节 网络广告的形式与计费模式第三节 网络广告的实施第四节 搜索引擎广告十章 网络营销主要应用节 搜索引擎营销第二节 许可E-mail营销第三节 社会化营销第四节 无线营销思考与练习参考文献
《网络营销/规划教材·全国财政职业教育教学指导委员会教材·全国高等院校财经类教材》是规划教材,全国财政职业教育教学指导委员会教材,全国高等院校财经类教材。 随着Internet在范围内的迅速普及和应用,一种集网络技术与市场营销理念于一体的新型营销方式,也就是网络营销应运而生。目前对网络营销的研究一般分为管理和技术两个角度。《网络营销/规划教材·全国财政职业教育教学指导委员会教材·全国高等院校财经类教材》主要涉及的是管理方面,以网络营销的理论为主线,强调网络营销战略的内容,但突出理论的实践与应用。同时,网络营销也离不开技术的支撑。因此,《网络营销/规划教材·全国财政职业教育教学指导委员会教材·全国高等院校财经类教材》有专门的章节论述了网络营销的技术基础,并在许多网络营销战略中对相关的技术和工具进行了介绍,以让读者了解技术对网络营销战略的推动。
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