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  • 全新正版消费心理与行为9787564326739西南交通大学出版社
    • 作者: 王富祥主编著 | 王富祥主编编 | 王富祥主编译 | 王富祥主编绘
    • 出版社: 西南交通大学出版社
    • 出版时间:2012-03-01
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    • 作者: 王富祥主编著| 王富祥主编编| 王富祥主编译| 王富祥主编绘
    • 出版社:西南交通大学出版社
    • 出版时间:2012-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2013-09-01
    • 字数:405000
    • 页数:242
    • 开本:16开
    • ISBN:9787564326739
    • 版权提供:西南交通大学出版社
    • 作者:王富祥主编
    • 著:王富祥主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:31.90
    • ISBN:9787564326739
    • 出版社:西南交通大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2013-09-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2012-03-01
    • 页数:242
    • 外部编号:8124405
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 消费心理概述
    <节 心理与消费心理
     第二节 消费心理学的研究对象和意义
     第三节 消费心理学的研究原则和方法
     第四节 消费心理学的形成与发展
    第二章 消费心理与行为的基本理论
    <节 消费者的心理活动过程理论
     第二节 消费者的个心理理论
     第三节 消费者购买行为与动机理论
    第三章 消费者的需求与购买动机
    <节 消费需求及其规律
     第二节 消费需要的特征
     第三节 消费者的购买动机与类型
     第四节 不同消费者购买动机的差异
     第五节 影响消费者购买动机的因素
     第六节 购买动机的诱导
    第四章 消费者的购买决策
    <节 购买决策的概念与类型
     第二节 消费者的购买决策过程
     第三节 效用理论与消费者的购买决策
    第五章 消费者的购买行为
    <节 消费者的购买行为类型
     第二节 影响消费者购买行为的因素
     第三节 消费者的购买行为过程
    第六章 消费者的个与购买行为
    <节 消费者的个心理特征
     第二节 消费者的个与购买行为
    第七章 消费者的群体心理
    <节 消费群体与消费心理
      第二节 家庭群体的消费心理
      第三节 不同年龄群体的消费心理
      第四节 消费心理的差异
      第五节 消费心理的城乡差异
    第八章 社会文化与消费心理
    <节 文化与消费心理
     第二节 亚文化与消费心理
     第三节 中国传统文化及其对消费者行为的影响
    第九章 消费流行、习俗与消费心理
    <节 流行概述
     第二节 消费流行与消费心理
     第三节 消费习俗与消费心理
    第十章 产品与消费心理
    <节 产品名称与消费心理
     第二节 商标设计与消费心理
     第三节 包装与消费心理
     第四节 新产品与消费心理
    十章 价格与消费心理
    <节 价格的心理功能
     第二节 消费者的价格心理
     第三节 产品定价的心理策略
     第四节 产品价的理策略
    第十二章 广告与消费心理
    <节 广告的心理功能
     第二节 广告应用的心理学原理
     第三节 广告媒体的心理效应
     第四节 广告传播的策略
    第十三章 店堂销售与消费心理
    <节 店容店貌与消费心理
     第二节 店堂内部陈设与消费心理
     第三节 营业员服务与消费心理
    实践教学方案
    参考文献


       
    消费心理学是从普通心理学中分离出来的一门新兴的,综合和边缘较强的学科,它融合了心理学、哲学、社会学、经济学、市场营销学等多种学科的理论和知识。目前,关于消费心理和行为的研究已经形成了独立的学科体系,并有力地支撑着和有效地指导着工商企业的营销活动。消费心理和行为旨在研究人们在生活消费过程中,是在日常购买行为中的个心理特征和心理活动规律。在买方市场环境下,学习消费心理学,对消费者个人来说,有利于提高消费的科学;对企业来说,够时把握市场机会,提高市场营销决策的科学,提企业的竞争能力。
       
    本书主要介绍了现代消费者心理活动的过程、消费者的个心理特征、消费需求与购买动机的基本理论及群体消费心理特征、消费者的购买行为与决策、社会文化对消费者心理的影响、广告和店堂与消费心理等内容。
        本书具有以下特点:
       
    (1)理论与实践并重。本书注重知识、应和趣味的结合,对凡是学生应该了解和掌握的消费心理学的基础知识都进行了叙述,注重基础的理论知识的讲解和在营销活动中的策略的制定。除每章节中安排的小型案例外,还提供了综合的案例。
       
    (2)内容体系安排系统完整。教材全面地反映了消费心理学的理论和营销中的应对策略,内容系统而又完整。
        (3)体现*的研究成果。对于目前国内和上关于消费心理学的理论研究成果,在教材中都有所体现。
      
       
    (4)在体例上,除每章有学习目标与要求、导入案例、小案例、练习与思考等外,还提供有实践教学方案(8个学时),以作为实践教学参考。
       
    本书适合于市场营销专业、工商管理专业、商务专业等与经营相关的专业的学生学习之用,也适合于从事工商企业经营和管理工作的人员阅读。企业开展营销活动实质上是对消费者心理和行为的影响。通过对本书的学习,能有效地运用消费心理的理论知识更有针对地开展营销活动,对于更好地促进消费、拉动经济增长,发展市场社会主义经济更好地拓展企业的国内外市场,提高企业的营销效果都具有十分重要的意义。

    消费心理学是从普通心理学中分离出来的一门新兴的,综合和边缘较强的学科,它融合了心理学、哲学、社会学、经济学、市场营销学等多种学科的理论和知识。目前,关于消费心理和行为的研究已经形成了独立的学科体系,并有力地支撑着和有效地指导着工商企业的营销活动。消费心理和行为旨在研究人们在生活消费过程中,特别是在日常购买行为中的个心理特征和心理活动规律。在买方市场环境下,学习消费心理学,对消费者个人来说,有利于提高消费的科学;对企业来说,够时把握市场机会,提高市场营销决策的科学,提企业的竞争能力。 王富祥主编的《消费心理与行为(普通高等教育经济管理类十二五规划教材)》主要介绍了现代消费者心理活动的过程、消费者的个心理特征、消费需求与购买动机的基本理论及群体消费心理特征、消费者的购买行为与决策、社会文化对消费者心理的影响、广告和店堂与消费心理等内容。

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