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全新正版中国广告监管制度研究9787010154077人民出版社
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章 导论 节研究缘起 第二节 国内外相关文献述评 第三节 研究框架、研究内容与研究方法第二章 发展战略框架下的广告产业 节 经济发展战略与广告产业 第二节 广告产业的经济价值 第三节 广告产业的社会文化价值第三章 信息不对称与广告市场道德风险 节信息不对称与广告传播 第二节 广告市场主体间的信息不对称 第三节 信息不对称条件下违告的发生第四章 广告审查的制度安排与制度优化 节 广告审查机构与广告市场主体的博弈 第二节 发达广告审查制度的类型及特点 章 导论 节研究缘起 第二节 国内外相关文献述评 第三节 研究框架、研究内容与研究方法第二章 发展战略框架下的广告产业 节 经济发展战略与广告产业 第二节 广告产业的经济价值 第三节 广告产业的社会文化价值第三章 信息不对称与广告市场道德风险 节信息不对称与广告传播 第二节 广告市场主体间的信息不对称 第三节 信息不对称条件下违告的发生第四章 广告审查的制度安排与制度优化 节 广告审查机构与广告市场主体的博弈 第二节 发达广告审查制度的类型及特点 第三节 中国广告审查制度的变迁及制度缺陷 第四节 中国广告审查制度优化及其实施路径第五章 广告法律法规体系的合理化构建 节 发达广告法律法规体系及特点 第二节 中国现行广告法律法规体系及问题 第三节 中国广告法律法规体系的合理化构建第六章 广告行业自律组织体制机制优化 节广告伦理道德与广告行业自律 第二节 中国广告行业自律组织现状及问题 第三节 中国广告行业协会组织的效能建设第七章 广告社会监督机制的建立与完善 节 广告社会监督的类型及意义 第二节 中国广告社会监督机制及问题 第三节 中国广告社会监督机制的完善第八章 广告素养教育的理念与实践探索 节 广告素养教育的内涵及其意义 第二节 广告素养教育的对象及其内容 第三节 广告素养教育的困境及其对策第九章 基于产业发展的广告监管与自律 节广告产业发展与广告市场监管 第二节 中广告业发展的问题审视 第三节 中国广告市场的监管对策分析结语基于利益、市场利益与公众利益的广告市场监管参考文献后记
廖秉宜,博士,武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师,武汉大学珞珈青年学者,主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播研究。出版专著3部,教材2部;参编著作4部。在《新闻与传播研究》、《国际新闻界》等学术刊物发表100余篇,其中被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。2013—2014年受留学委公派在美国密歇根州立大学广告系访学。主持社科后期资项目、 《高校社科文库》全额出版资项目、湖北省社科项目、湖北省教育厅人文社科项目等和省部级科研课题多项。曾获中国广告一等奖、湖北省社会科学成果二等奖、湖北省博士、武汉市社会科学成果奖、湖北新闻奖新闻(论著)奖二等奖等科研奖励。
我国广告业起步较晚,广告监管制度体系还很不完善。对于中国广告学术界而言,有两个重要的研究取向:一是精细化研究取向,如特殊行业广告监管研究、特殊形式广告监管研究、特殊质广告监管研究、广告违法行为的法律责任研究、国外广告法规与监管研究等;二是宏观研究取向,如从宏观层面审视我国广告监管体制改革与广告监管体系的科学化建构。廖秉宜编著的这本《中国广告监管制度研究》从宏观层面审视我国广告监管制度存在的问题,力求建构科学合理的广告监管制度体系,以此回应中国广告监管的现实问题。
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