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全新正版网络营销9787313053046上海交通大学出版社
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1 网络营销概述 1.1 网络营销的概念和特点 1.2 网络营销的产生与发展 1.3 网络营销与传统营销 思考和练习 上机实践2 营销导向的建设 2.1 网络营销概述 2.2 网络营销功能 . 企业的内容和布局设计 2.4 营销的建设过程 2.5 营销建设的原则 2.6 的维护与推广 思考和练习 上机实践3 网络营销环境分析 3.1 网络营销微观环境 3.2 网络营销宏观环境 3.3 网络营销环境变化的应对策略 思考和练习 上机实践4 网络市场调研 4.1 网络市场调研概述 4.2 网络市场调研步骤 4.3 网络市场调研方法 思考和练习 上机实践5 网络市场分析 5.1 网络市场细分 5.2 网络目标市场选择与定位 思考和练习 上机实践6 网络消费者行为分析 6.1 网络消费者购买动机 6.2 网络消费者购买行为分析 6.3 企业购买行为分析 思考和练习 上机实践7 网络营销策略 7.1 网络营销策略概述 7.2 网络营销产品策略 7.3 网络营销价格策略 7.4 网络营销渠道策略 7.5 网络营销策略 思考和练习 上机实践8 网络营销的常用工具和方法 8.1 网络营销的常用工具 8.2 网络营销常用方法 思考和练习 上机实践9 网络营销技巧 9.1 搜索引擎优化技巧 9.2 搜索引擎广告 9.3 访问统计分析技巧 思考和练习 上机实践10 网络营销实践应用 10.1 网络品牌的建立与推广 10.2 网上 10.3 网上拍 10.4 在线顾客服务与顾客关系 思考和练习 上机实践参考文献
郑秀平,邓平主编的《网络营销(第2版)》根据高职商务概论教学大纲和理商务师(职业资格三级)职业标准的要求,系统地介绍了网络营销的相关知识,包括网络营销概述、营销导向的建设、网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络消费者行为分析、网络营销策略、网络营销的常用工具和方法、网络营销技巧、网络营销实践应用等内容。 《网络营销(第2版)》可作为高等职业教育商务专业的教材,也可以作为理商务师(职业资格三级)的培训教材。
郑秀平,邓平主编的《网络营销(第2版)》根据高等职业教育技能型人才培养的原则,即按照网络营销课程教学大纲,又根据理商务师(职业资格三级)职业标准的要求,本着“适用、够用、综合”的教学原则,着重介绍网络营销的基本理论、基本方法、营销手段与营销策略,在培养学生分析问题与解决问题能力的同时,掌握网络营销的基本技能。包括络营销概述、网络营销环境分析、网络市场调研、网络营销市场与消费者分析、网络营销策略、网络营销方法、网络营销技巧、网络营销实践应用等内容。 本教材体系完整、结构严谨,从培养学生网络营销的动手能力出发,强调理论与实践的结合。
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