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  • 全新正版参展营销9787310033546南开大学出版社
    • 作者: 王起静著 | 王起静编 | 王起静译 | 王起静绘
    • 出版社: 南开大学出版社
    • 出版时间:2010-02-01
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    • 作者: 王起静著| 王起静编| 王起静译| 王起静绘
    • 出版社:南开大学出版社
    • 出版时间:2010-02-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:238
    • 开本:16开
    • ISBN:9787310033546
    • 版权提供:南开大学出版社
    • 作者:王起静
    • 著:王起静
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:30.00
    • ISBN:9787310033546
    • 出版社:南开大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2010-02-01
    • 页数:238
    • 外部编号:6557102
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论
    节 展览(会)的内涵和本质
    第二节 展览会的特点
    第三节 展览会的分类
    第四节 展览的功能
    第五节 世界展览产业发展现状和趋势
    第六节 本书内容框架

    第二章 展览营销和绩效分析
    节 企业展览营销
    第二节 展览营销的优劣势分析
    第三节 参展行为对参展绩效的影响

    第三章 企业参展决策
    节 企业参展快策过程
    第二节 企业参展目的
    第三节 参展需求的影响因素
    第四节 选择适合的展览
    案例1 根据市场策略制定参展目的——施耐德的参展选择
    案例2 IBM的联合指挥中心转向目标展览
    案例3 微软的参展决策机制
    案例4 行业企业的参展策略

    第四章 企业参展计划
    节 参展计划
    第二节 进度计划
    第三节 人力资源计划
    第四节 财务计划
    案例1 水家电企业如何使参展满载归来?
    案例2 如何锯掉你的成本

    第五章 参展商营销——层前、展中、展后
    节 参展商营销的内涵和意义
    第二节 观众消费行为分析
    第三节 展前营销
    第四节 展中营销
    第五节 展后营销
    案例1 高新技术企业的参展营销——Fish公司的捕鱼记
    案例2 贝尔公司的参展营销策略
    案例3 棋盘游戏旗开得胜——看Aon展前、中、后营销
    案例4 小企业的参展策略——“死亡角”的欢乐谷

    第六章 展品、层位和展台
    节 展品选择和运输
    第二节 展位和展位选择
    第三节 展台设计
    第四节 展台搭建和展品展示
    案例1 如何展示你的服务产品——美国展览服务集团(EG)的展示策略
    案例2 如何展示高科技产品——Intel的核心技术
    案例3 展台与公司一起成长——OM的参展历程

    第七章 参展与公司活动
    节 参展与公司活动
    第二节 公司活动的主要类型
    第三节 参展和公司活动的结合
    案例1 把参展变成办展——GE水科技的战略
    案例2 活动营销——品牌的消费新概念
    案例3 以活动提升品牌——软件公司的合作伙伴会议

    第八章 供应商管理
    节 供应商及其类型
    第二节 供应商的选择和开发
    第三节 征求信息书(RFI)
    第四节 征求建议书(RFP)
    第五节 供应商关系管理

    第九章 现场管理与后续工作
    节 展期工作管理
    第二节 展后工作
    第三节 后续工作
    案例1 当观众等待时
    案例2 展会上的免费赠品:人头小人偶

    第十章 参展绩效评估
    节 展览绩效的控制系统和绩效维度
    第二节 参展绩效评估的具体内容
    第三节 参展工作总结
    附 录
    附录1 国际会展组织、杂志和网络资源介绍
    附录2 专业展览会等级的划分及评定
    附录3 参展合同
    附录4 国际运输代理的工作准则
    附录5 报关代理的工作准则
    附录6 国内单位出国办展或参展外汇收支管理

    售后保障

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