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全新正版标志与品牌形象设计9787502790462海洋出版社
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章概述节基础一、品牌的概念二、品牌形象三、品牌形象的发展历程第二节品牌形象定位与设计一、品牌模式二、品牌定位三、品牌视觉识别设计原则课后习题一、讨论与思考二、课题练习第二章品牌视觉识别设计节标志设计一、标志的概念二、标志创意定位三、题材元素选择四、标志的造型表现五、标志图形设计六、标准图形第二节品牌色彩设计与应用一、色彩的视觉心理二、色彩配置规律三、标准色彩第三节品牌字体设计与应用一、设计原则二、标准字设计方法三、标准字设计规范第四节品牌辅图形设计与应用第五节品牌卡通形象设计与制作第六节品牌应用设计一、品牌商务识别二、品牌包装识别三、品牌环境识别四、品牌服饰识别五、品牌媒介识别六、品牌交通识别七、识别手册课后习题一、讨论与思考二、课题练习第三章品牌形象视觉识别主题设计训练节设计主题一、主题的提炼二、主题的分析三、主题的表现四、主题设计的创意与创新第二节头脑风暴法一、运用头脑风暴法的心态二、头脑风暴法的原则三、头脑风暴法的实施第三节品牌形象设计案例赏析-中国光大银行一、中国光大银行概况二、品牌视觉战略三、标识释义四、标识与企业中英文名称组合(图3-2)五、标识与企业中文名称组合(图3-3)六、标识与企业英文名称组合(图3-4)七、企业标识与子公司中英文字体组合(图3-5)八、标识与文字组合(图3-6)九、领导名片(图3-7)十、信封、信纸(图3-8)十一、文件、简报(图3-9)十二、识别卡、工作(图3-10)十三、银行存折(图3-11)课后习题讨论与思考第四章品牌更新一、消费者需求的变化二、市场环境的变化三、品牌战略的转变四、品牌形象陈旧课后习题讨论与思考第五章专题训练节设计要求第二节餐饮行业品牌形象设计参考资料一、品牌形象设计内容参考目录二、餐饮类企业品牌形象设计成功案例第三节课堂笔记与练习附录万科品牌视觉识别设计欣赏
品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、晶牌符号化、品牌符号的导人和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过完善的符号沟通帮受众储存和提取晶牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉,以及企业自身的审美和追求来进行设计。品牌的形象设计要结合消费者的心理需求,力图使品牌设计呈现统一、稳定的视觉形象,具备简洁、易记的特点,达到良好的情结联想效果。
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