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  • 全新正版品牌国际化管理9787509648766经济管理出版社
    • 作者: 张世贤,计保平主编著 | 张世贤,计保平主编编 | 张世贤,计保平主编译 | 张世贤,计保平主编绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2016-08
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    • 作者: 张世贤,计保平主编著| 张世贤,计保平主编编| 张世贤,计保平主编译| 张世贤,计保平主编绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2016-08
    • 版次:2
    • 印刷时间:2017-04-01
    • 字数:341千字
    • 页数:279
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787509648766
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:张世贤,计保平主编
    • 著:张世贤,计保平主编
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787509648766
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2017-04-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2016-08
    • 页数:279
    • 外部编号:8999902
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章 经济全球化的现状与趋势

    节 经济全球化及发展现状

    第二节 经济全球化形成的原因及趋势

    第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用

    第二章 跨公司牌全球化的扩张

    节 跨国公司在经济全球化中的推动作用

    第二节 跨国公司的品牌扩张实力

    第三节 跨国公司的品牌扩张策略

    第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境

    节 “中国制造”与“世界工厂”的由来

    第二节 中国工业面临的环境条件约束

    第三节 OEM向自主品牌转化的趋势

    第四章 品牌地理文化边界的能力

    节 品牌的民族文化血统

    第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍

    第三节 如何培养品牌地理文化边界的能力

    第五章 品牌国际化战略要领

    节 国际化品牌的定位与设计

    第二节 国际化品牌的区域战略

    第三节 国际化品牌的渗透战略

    第六章 品牌的文化内涵与国际化

    节 民族与国际化的文化融合

    第二节 演绎经典与时尚的错位争锋

    第三节 彰显个化的品牌风范

    第七章 跨牌形象广告与策划

    节 跨牌的形象广告

    第二节 跨牌的广告策划

    第三节 跨牌的媒体传播

    第八章 跨牌市场拓展与渠道建设

    节 跨牌的市场拓展

    第二节 跨牌的渠道建设

    第三节 跨牌的客户维护

    第九章 跨牌的本土化要求

    节 品牌国际化与本土化的关系

    第二节 品牌本土化的认知与认同

    第三节 品牌本土化策略技巧

    第十章 品牌在东道国的社会责任

    节 品牌在东道国的社会责任规范

    第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任

    第三节 企业社会责任报告的编写与发布

    十章 品牌国际化人才队伍建设

    节 品牌国际化对人才的素质要求

    第二节 品牌国际化人才队伍建设

    第三节 品牌国际化人才管理

    第十二章 国际化大品牌的比较

    节 美国国际品牌的特征

    第二节 欧洲国际品牌的特征

    第三节 日韩国际品牌的特征

    参考文献


     《品牌化管理》将理论和案例相结合,并援引新的案例,让学生们在领会品牌理论的同时,感受品牌的时代新鲜感。

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