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  • 全新正版市场营销学9787514164497经济科学出版社
    • 作者: 贾杰华,李琰主编著 | 贾杰华,李琰主编编 | 贾杰华,李琰主编译 | 贾杰华,李琰主编绘
    • 出版社: 经济科学出版社
    • 出版时间:2015-10-01
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    • 作者: 贾杰华,李琰主编著| 贾杰华,李琰主编编| 贾杰华,李琰主编译| 贾杰华,李琰主编绘
    • 出版社:经济科学出版社
    • 出版时间:2015-10-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2016-02-01
    • 字数:300千字
    • 页数:234
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787514164497
    • 版权提供:经济科学出版社
    • 作者:贾杰华,李琰主编
    • 著:贾杰华,李琰主编
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:29.00
    • ISBN:9787514164497
    • 出版社:经济科学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2016-02-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-10-01
    • 页数:234
    • 外部编号:8671769
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    □□章 市场营销及相关概念
    □□节 市场营销
    第二节 市场营销学及发展变化过程
    第三节 市场营销学的研究方法
    第四节 市场营销观念的演变
    本章小结
    复习思考题

    第二章 市场营销战略
    □□节 市场营销战略的含义
    第二节 营销战略层次与要素
    第三节 营销战略管理流程和企业战略分析
    第四节 竞争者分析和竞争营销战略
    本章小结
    复习思考题

    第三章 市场营销调研与需求预测
    □□节 市场营销信息系统
    第二节 市场营销调研
    第三节 市场需求预测
    本章小结
    复习思考题

    第四章 市场营销环境
    □□节 企业营销环境概述
    第二节 宏观市场营销环境
    第三节 微观市场营销环境
    本章小结
    复习思考题

    第五章 消费者购买行为研究
    □□节 消费者市场与消费者购买行为模式
    第二节 影响消费者购买行为的因素
    第三节 消费者购买决策过程
    第四节 生产者市场购买行为研究
    本章小结
    复习思考题

    第六章 顾客满意与顾客忠诚
    □□节 顾客满意、顾客忠诚
    第二节 培育和维系顾客关系
    第三节 顾客数据库和数据库营销
    本章小结
    复习思考题

    第七章 市场细分与目标市场
    □□节 市场细分
    第二节 市场细分的标准
    第三节 目标市场选择与营销策略
    第四节 市场定位战略
    本章小结
    复习思考题

    第八章 产品策略
    □□节 产品概念和产品分类
    第二节 产品组合策略
    第三节 产品生命周期
    第四节 新产品开发
    第五节 产品品牌与包装策略
    本章小结
    复习思考题

    第九章 价格策略
    □□节 企业的定价目标
    第二节 定价方法
    第三节 定价策略与价格调整
    本章小结
    复习思考题

    第十章 分销渠道策略
    □□节 分销渠道概述
    第二节 分销渠道策略
    第三节 中间商
    第四节 现代物流
    第五节 网络分销渠道
    本章小结
    复习思考题

    十章 策略
    □□节 与组合
    第二节 人员推销
    第三节 广告策略
    第四节 营业推广
    第五节 公共关系
    本章小结
    复习思考题

    第十二章 市场营销计划、组织、实施与控制
    □□节 市场营销计划
    第二节 市场营销组织
    第三节 市场营销实施
    第四节 市场营销控制
    本章小结
    复习思考题

    参考文献

    贾杰华,现为兰州工业学院经济管理学院院长,长期从事市场营销教学与研究工作。

    李琰,兰州工业学院经济管理学院副教授,长期从事市场营销教学与研究工作。

     《市场营销学》全面系统地介绍了市场营销本土化的经营理念、策略和战略。探索市场营销在信息化条件下的新发展,并将近年所出现的一些新的营销方式(如微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等)介绍给读者。
      《市场营销学》将博弈论引入竞争战略,借各种数学模型解决营销问题。每一章都有相对应的案例,以帮读者理解和把握营销理论的内容。案例选择立足中国实践,以帮读者建立营销策划的思路。

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