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全新正版市场营销学9787514164497经济科学出版社
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□□章 市场营销及相关概念□□节 市场营销第二节 市场营销学及发展变化过程第三节 市场营销学的研究方法第四节 市场营销观念的演变本章小结复习思考题第二章 市场营销战略□□节 市场营销战略的含义第二节 营销战略层次与要素第三节 营销战略管理流程和企业战略分析第四节 竞争者分析和竞争营销战略本章小结复习思考题第三章 市场营销调研与需求预测□□节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求预测本章小结复习思考题第四章 市场营销环境□□节 企业营销环境概述第二节 宏观市场营销环境第三节 微观市场营销环境本章小结复习思考题第五章 消费者购买行为研究□□节 消费者市场与消费者购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 消费者购买决策过程第四节 生产者市场购买行为研究本章小结复习思考题第六章 顾客满意与顾客忠诚□□节 顾客满意、顾客忠诚第二节 培育和维系顾客关系第三节 顾客数据库和数据库营销本章小结复习思考题第七章 市场细分与目标市场□□节 市场细分第二节 市场细分的标准第三节 目标市场选择与营销策略第四节 市场定位战略本章小结复习思考题第八章 产品策略□□节 产品概念和产品分类第二节 产品组合策略第三节 产品生命周期第四节 新产品开发第五节 产品品牌与包装策略本章小结复习思考题第九章 价格策略□□节 企业的定价目标第二节 定价方法第三节 定价策略与价格调整本章小结复习思考题第十章 分销渠道策略□□节 分销渠道概述第二节 分销渠道策略第三节 中间商第四节 现代物流第五节 网络分销渠道本章小结复习思考题十章 策略□□节 与组合第二节 人员推销第三节 广告策略第四节 营业推广第五节 公共关系本章小结复习思考题第十二章 市场营销计划、组织、实施与控制□□节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销实施第四节 市场营销控制本章小结复习思考题参考文献
贾杰华,现为兰州工业学院经济管理学院院长,长期从事市场营销教学与研究工作。李琰,兰州工业学院经济管理学院副教授,长期从事市场营销教学与研究工作。
《市场营销学》全面系统地介绍了市场营销本土化的经营理念、策略和战略。探索市场营销在信息化条件下的新发展,并将近年所出现的一些新的营销方式(如微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等)介绍给读者。 《市场营销学》将博弈论引入竞争战略,借各种数学模型解决营销问题。每一章都有相对应的案例,以帮读者理解和把握营销理论的内容。案例选择立足中国实践,以帮读者建立营销策划的思路。
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