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全新正版海峡两岸广告与传播研究9787511732781中央编译出版社
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海峡两岸广告与传播研究>>><<<目录篇消费者行为章台湾消费文献综述第二章问题引出与说形成第三章编制中国消费者人量表(CCHS)的理论构想第四章中国消费者人量表(CCBS)的编制与初步结果第五章中国消费者行为量表(CCBS)对福建大学生的测试结果第六章中国消费者行为量表(CCBS)验因子分析——以福建大学生为例第七章中国消费者行为量表(CCBS)对台湾大学生的测试结果第八章中国消费者行为量表(CCBS)验因子分析——以台湾大学生为例第九章闽台消费者行为比较分析?第二篇广告创意第十章问题引出、编码与说形成(中国大陆)十章改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》《广州日报》广告价值观变迁研究第十二章问题引出、编码与说形成(台湾)第十三章报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》广告价值观变迁研究第十四章海峡两岸广告业发展简史比较研究?第三篇播第十五章妈播研究现状与趋势第十六章妈文化播的研究历程、研究对象和研究方法第十七章妈文化播的类型第十八章海洋生态文明视域下妈信俗承的途径第十九章妈祖文化品牌传播的现状与策略第二十章海峡两岸妈文化播比较研究?第四篇两岸合作第二十一章关于提升闽台文化创意产业合作水平的政策创新体系的思考第二十二章闽台文化创意产业合作业态浅析第二十三章闽台文化产业园区集聚效应及特征第二十四章新时期深化闽台影视产业合作的思考第二十五章闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望第二十六章关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨
林升梁,福建师范大学传播学院副教授、硕士生导师、广告学科学术带头人,厦门大学新闻传播学院首届博士。发表150多篇。独著10本、合著3本,其中《品牌资产积累十八法》获第八届全国高校出版社很好书二等奖、《美国伟大广告人》获第九届中国广告业年度十大评选之广告盛宴“十大很受推崇的广告书籍”称号、《网络广告原理与实务》教材获首届全国大学出版社很好教材奖二等奖和福建师范大学第七届很好教学成果奖二等奖、《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》专著获福建省第十届社会科学很好成果奖三等奖。主持并完成社会科学项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题,参与自然科学项目、人文社会科学研究项目等多项课题。帅志强,男,江西宜春人,副教授,主要从事闽台文化产业、闽台传播、妈文化播研究,在《电视研究》《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》《西南民族大学学报(人文社科版)》等刊物发表20余篇(独著或靠前作者),负责福建省社会科学项目2项、福建省教育厅A类项目2项,主持福建省高校服务海西课题4项,参与社科项目1项。
● 本书共26章,有以下三个: 1.以广告为核心,汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果,对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值; 2.以传播为外延,涉及妈*播,汇集的部分成果,不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源,还显示出两岸三地妈*播的差异,对于推动海峡两岸妈*播具有一定实践价值; 3.以文化创意产业和新闻业为背景,分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能和可行,对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。
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