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全新正版整合营销传播理论批评与建构9787010110820人民出版社
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学术规范与真理探求(代序)导论IMC理论:反思与建构节 IMC研究文献综述一、LMC研究的兴起二、我国IMC理论研究综述三、IMC研究中的争议问题第二节 本书解决的主要问题和研究意义一、本书解决的主要问题二、本书的研究意义第三节 本书的理论范式、研究设、研究思路及框架一、理论范式二、研究设三、研究思路日、研究框架章 对IMC理论的质疑与批评节 什么是理论一、“理论”研究综述二、科学实在论:本书的“理论”立场三、“理论”的定义、特征、评判标准第二节 IMC是一个理论一、理论概念还是管理时尚——IMC研究争论的一大焦点二、IMC不是一种管理时尚三、IMC还不是一种理论四、IMC处于理论前范式阶段第三节 IMC理论批评一、对IMC理论范畴的批评二、对IMC理论目标的批评三、对IMC理论适用的批评第二章 概念系统的清理——IMC理论建构的起点节 IMC理论建构的可能分析一、建构实在论一LMC理论建构的方二、IMC理论建构的学理基础第二节 IMC理论中的概念族群一、IMC理论的概念族群确定二、族群内概念辩义第三节 IMC概念外延的清理一、对IMC概念外延扩张的批判二、IMC概念外廷的边界确定第三章 命题系统的重建——IMC理论建构的主体节 对“一种声音”论的批判一、“一种声音”论的和影响二、“一种声音”论的现实非可能三、对“一种声音”论的理论批评第二节 “对话一关系一战略”论的提出一、IMC是一种对话二、IMC的目标是建立关系三、IMC是一种战略第三节 IMC的定义一、时国内外IMC定义的审视二、本书对IMC的定义第四章 IMC的理论价值——理论存在的意义节 理论价值是理论构建的必要组成部分一、事实认识与价值认识:理论构成的两大组成部分二、理论建构离不开理论价值认识的支持第二节 有关IMC的理论价值的争议一、IMC价值的争议二、IMC价值争议的主要原因第三节 品牌符合主体需求一、品牌概述二、品牌的表象与实质三、品牌对企业和消费者都具有价值第四节 IMC帮实现品牌价值一、IMC在品牌化中的作用二、IMC在品牌雏护中的作用第五章 理论与实践的统一——IMC理论价值的实现节 理论价值实现的基本要求:理论与实践的统一一、“实践”的界定二、理论与实践的关系三、理论与实践的统一第二节 IMC实践现状一、IMC实践的四个时期二、IMC实践目前存在的问题第三节 IMC实践障碍的突破一、IMC——从策略到战略二、组织结构创新三、完善顾客数据库建设四、IMC效果洲量的重新思考第六章 IMC理论在中国的实践运用节 IMC理论在中国的适用分析一、IMC理论具有二、IMC理论与中国营销实践环境相适应第二节 IMC在中国的实践运用现状及问题一、IMC在我国实践运用的兴起二、IMC在我国实践运用的现状第三节 IMC在我国实践运用的前景一、自主品牌发展战略提供IMC实践运用“沃土”二、网络新媒介的发展为IMC在我国的实践应用提供技术保障结语:永远的整合营销传播主要参考文献附录:调查问卷后记
整合营销传播(IMC)是优选广告学和营销学领域的重大研究课题。本书采用批评视角和建构视角对整合营销传播进行了深入的研究。书中批评了目前靠前外整合营销传播研究中的种种误区,特别是对整合营销传播内涵和外延的含混不清、“一种声音论”、 “无用论”和“过时论”进行了批驳。指出IMC处于理论前范式阶段,是一个正在成长的理论。书中以科学实在论和建构实在论为研究范式,通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系,力图建构出一个结构完整、论严谨表述清晰的理论。本书认为:整合营销传播是企业组织的营销战略观念和营销传播方式,在一个顾客导向的企业组织中,企业通过与顾客有目的的对话,与顾客进行信息交换,从而建立起与顾客长期的、友好的、互动关系,并很终带来品牌价值。本书既可作为高校师生的学习用书,也可作为广告界和营销界的案头参考用书。
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