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  • 全新正版平面广告设计978712551化学工业出版社
    • 作者: 闫承恂著 | 闫承恂编 | 闫承恂译 | 闫承恂绘
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2021-05-01
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    • 作者: 闫承恂著| 闫承恂编| 闫承恂译| 闫承恂绘
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2021-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:220.0
    • 页数:154
    • 开本:16开
    • ISBN:9787122385581
    • 版权提供:化学工业出版社
    • 作者:闫承恂
    • 著:闫承恂
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787122385581
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-05-01
    • 页数:154
    • 外部编号:11035900
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 广告概述 1
    1.1 广告的概念 2
    1.2 平面广告的分类 3
    1.3 广告的特征 14
    1.4 广告的作用 15
    ◎ 单元训练和作业 18

    第 2 章 广告策划 19
    2.1 广告策划的内容 20
    2.2 影响广告策划的营销理论 24
    ◎ 单元训练和作业 34

    第 3 章 广告创意 35
    3.1 广告创意的评价标准 36
    3.2 核心创意 39
    3.3 广告创意的表达形式 41
    3.4 广告创意的经典理论 58
    3.5 广告创意的产生过程 62
    3.6 广告创意的联想思维 69
    3.7 成功广告创意须具的因素 73
    ◎ 单元训练和作业 76

    第 4 章 平面广告的构成要素 77
    4.1 平面广告的图形设计 78
    4.2 平面广告的字体设计 91
    4.3 平面广告的色彩设计 97
    ◎ 单元训练和作业 100

    第 5 章 平面广告的版面设计 101
    5.1 平面广告版面设计的源流 102
    5.2 平面广告版面设计的发展 105
    5.3 平面广告版面设计的原理 106
    5.4 平面广告版面设计的技巧 113
    ◎ 单元训练和作业 120

    第 6 章 平面广告的流派与风格 121
    6.1 欧洲平面广告 122
    6.2 美国平面广告 131
    6.3 亚洲平面广告 137
    ◎ 单元训练和作业 144

    第 7 章 平面广告设计案例分析 145
    7.1 伏特加广告设计 146
    7.2 的广告设计 147
    7.3 《普天同庆》广告设计 149
    7.4 《洋火》广告设计 150
    7.5 《爱书》广告设计 151
    ◎ 单元训练和作业 153

    参考文献 154

    闫承恂,辽宁师范大学美术学院,系主任,副教授,辽宁师范大学美术学院副教授,硕士导师,视觉传达设计专业负责人,中国美术家协会会员,中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选国内外设计大展并获奖,有三十余篇省级学术刊物发表,出版专著一部,主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项,获外观设计专利一项。

    平面广告设计作为信息传播的一种方式,以视觉传达设计的艺术表现形式,以形象作为诉求的因素,成功地推销商品和劳务,影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置,也是学面设计必须要掌握的一门课程,不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书,知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。本书适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用,也可以用作大中专院校艺术设计、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材,同时也适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。

    《平面广告设计》根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成,是作者多年来教学实践经验的总结。
    《平面广告设计》共分七章,分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手,以视觉设计为核心,将前沿的广告设计理论与案例相结合,力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出,兼具理论与实践,为读者提供借鉴与参照。
    《平面广告设计》既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书,也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

    平面广告设计作为信息传播的一种方式,以视觉传达设计的艺术表现形式,以形象作为诉求的因素,成功地推销商品和劳务,影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置,也是学面设计必须要掌握的一门课程,不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书,知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。本书适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用,也可以用作大中专院校艺术设计、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材,同时也很好适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。

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